【爱乐影院】搜索引擎优化与搜索引擎优化的全方位三维比较
  
 搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)都是给企业带来流量的方式，但是当你不知道如何分配搜索营销预算，或者在与客户提出建议时如何解释搜索营销产品(SEO和SEM)之间的区别，或者不知道在现阶段哪些搜索营销策略网站/企业应该优先考虑时，本文可以帮助你了解搜索引擎优化和搜索引擎营销的区别和优缺点。
 
 什么是  SEO？(搜索引擎优化)
 
 优势
 
 1.跨搜索引擎平台效应——搜索引擎优化技术是针对所有搜索引擎的。只要搜索引擎优化方法是白帽子，专业和面向用户体验，那么你不仅可以收获来自百度，谷歌，搜狗，360，雅虎和SOSO的流量将不同程度地认识你的网站，从而给你一个良好的显示位置。和扫描电镜，不同的搜索引擎有不同的服务机制。
 
 2.在不增加预算的情况下增加流量-要增加PPC流量，您必须增加预算。但是SEO不同，SEO优化有点像雪球，虽然起初很小，但是一旦雪球滚起来，机制建立起来，那么它一定会有充分的耐力，效果越明显，你需要投入的就越少。
 
 3.停止消费，节省更多的流量——许多客户将搜索引擎优化费用除以产品总分类，以计算搜索引擎优化服务费是否比搜索引擎优化服务更经济，这显然是不合理的。因为不像扫描电镜，当账户里没有钱时，流量就会停止。专业搜索引擎优化网站的自然流量不会因为你停止搜索引擎优化服务而立即消失。相反，这种交通会持续很长一段时间。理论上，如果没有过度的外部竞争，搜索算法没有很大变化，流量基本稳定。因此，如果你真的想计算，你应该比较搜索引擎优化流量至少两年与搜索引擎优化流量一年。
 
 4.更高的信任度——搜索引擎优化比搜索引擎优化具有更高的用户信任度。毕竟，扫描电镜也是一种商业广告。用户以观看广告的态度点击它。如果他们不满意，他们会跳到下一个。然而，自然排名是不同的。用户会认为按自然排名的网站更加专业可信，用户的参与度和转化率也更高。
 
 5.排除负面新闻——想象一下，如果在你的搜索引擎优化广告下有负面的搜索引擎优化信息，是不是很糟糕？通常负面新闻的影响比正面新闻大3-5倍。对于以前服务过英语组织的客户，我不会详细说明。他们发现他们品牌区域的流量突然下降了20%。当他们看到搜索结果时，他们发现自然结果第一页上的第一个**是百度知道的负面**。这时，客户只想到用搜索引擎优化来消除负面**，为时已晚。因此，我们平时应该重视搜索引擎优化。通过搜索引擎优化，我们可以更好地巩固首页搜索结果的权重，设置这样的保护屏障，可以有效防止负面入侵。只是许多公司在弥补之前都在等待事情的发生。
 
 6.更容易吸引点击——毕竟，自然结果是SERP用户视觉焦点的中心，这比扫描电镜能获得更多的关注和点击。根据过去的经验，在自然结果中排名第一的搜索引擎优化流量通常高于在PPC中排名第一的广告流量。
 
 
 搜索引擎优化
 
 
 自卑
 
 1.长期有效时间——一般来说，搜索引擎优化至少需要6个月才能达到效果。渴望取得成果要么是让网站变坏，要么是变得无效。因此，做搜索引擎优化，企业管理者有必要对搜索引擎优化有一个充分的理解和心理期待。因此，我仍然建议对于一般的传统企业来说，与其立即推动搜索引擎优化服务，不如先做一个系统的培训，让他们在开始我们的服务之前了解搜索引擎优化的优缺点。
 
 2.不保证-因为你不仅仅是购买广告，你不能保证你的网站能得到多少显示和点击。
 
 3.高沟通成本——搜索引擎优化需要与许多部门**，如产品、设计、技术、编辑、公关等。通信成本非常高。一个好的搜索引擎优化顾问或搜索引擎优化产品经理需要有强大的跨部门沟通和协调能力。
 
 4.不稳定性——搜索引擎算法经常变化，这通常会导致网站关键词排名和流量的变化，其稳定性无法与搜索引擎管理系统(SEM)相提并论。
 
 什么是  SEM？(搜索引擎广告)
 
 优势
 
 1.即时流量——因为你正在购买搜索引擎广告，你的网站关键词排名和流量会在几分钟内出现并增长。
 
 2.易于测试——扫描电镜广告效果快，数据信息丰富，可用于抗体测试，比较和分析哪些页面具有更好的转化率。当然，搜索引擎优化关键字策略也可以由搜索引擎优化来指导。通过测试不同组的关键词和相应的登陆页面，可以观察到访问者的行为数据，可以转换订单，可以选择用户参与度或转化率高的词作为搜索引擎优化关键词策略的参考。
 
 3.精确的**回报率计算-PPC有清晰的成本、显示、点击和转换，可以很好地跟踪。通过数据分析和比较，可以清晰地计算消费者价格指数(CPS)或注册会计师(CPA)，通过对这些指标的分析，可以帮助在线营销人员及时做出相应的调整策略。
 
 4.精确定位-该功能对当地企业非常有帮助。您可以将您的关键字放在PPC帐户后面的指定城市。这可以使您的潜在用户更加精确和有意识，并减少大量无效的费用和流量。
 
 5.品牌区——我不得不说百度的品牌区做得很好。一旦一个网站购买了一个产品，你可以很快得到大量用户的关注，并把所有不相关的网站推出第一个屏幕。产品设计部门也有许多定制的功能。您可以在搜索结果中优先考虑网站的重要产品或栏目，以缩短转换路径。
 
 自卑
 
 1.没有长期的好处——不像搜索引擎优化，一旦搜索引擎优化停止支出，流量就会停止，绝对不会有类似搜索引擎优化的“雪球机制”。如果搜索引擎优化与弹钢琴相比，你弹得越久，你的技能就会越熟练，效果也会越好。SEM是付钱给某人去玩它。虽然它也能带来精彩的试镜享受，但对你自己来说没有成长。一旦你负担不起这些费用，所有美妙的音乐就会结束。
 
 2.用户覆盖面较小——因为搜索引擎明确区分搜索广告和自然排名，所以大多数用户根本不愿意点击搜索引擎营销广告，这导致搜索引擎营销的用户覆盖面有限。大量研究表明，至少70%的点击率来自搜索引擎优化自然排名，所以对于企业来说，搜索引擎优化在做PPC时一定不能落后。搜索引擎优化流量不仅覆盖面广，而且流量质量也优于搜索引擎优化。
 
 3.点击欺诈——我不需要解释更多。点击欺诈经常发生在这样一个竞争激烈的互联网中。虽然搜索引擎有一些过滤机制，但当道路高一英尺，魔法高十英尺时，不可能百分之百地阻止它。这意味着你必须为一些“机器人顾客”付费。哈哈。
 
 4.低信任度——由于上述原因，搜索引擎优化广告用户的信任度低于搜索引擎优化用户，所以有时考虑“免费是最贵的”这句话是有意义的。
 
 以上是搜索引擎优化和结构方程模型在搜索引擎优化分析中的主要优缺点。无论如何，我总是认为互相学习对方的长处是国王的方法。如果搜索引擎优化和搜索引擎营销可以结合在一起，并找到一个有经验的搜索营销顾问，它可以给你的企业的在线营销带来巨大的好处和最小的风险