1.什么是网络名人？

“网红”指的是因为现实或网络生活中的某个事件或行为而走红的人。他们的受欢迎程度因自身特点被网络放大，符合网民的审美、审丑、娱乐、**、偷窥、想象和看客心理。他们被网络世界有意无意地追捧，成为“网络红人”。

二.网络名人分类。

过去，网络名人往往是负面的。在这个新时代，网络名人出现了新的分化，并不都是负面的。，比如papi酱、王尼玛等。他们都是内容创业的线上名人，他们给用户带来了有价值的内容和快乐。网络名人现在大致分为以下几类:

三.网络名人趋势。

1.视频趋势。

第一个趋势是视频化。例如，自2016年初以来迅速走红的PAPI酱，由于她的团队专业性，使得这段视频极具感染力和病毒式传播。

2.专业化趋势。

第二个趋势是未来会有很多专业工作室形成优秀作品，创造新的网络名人。

3.平台化趋势。

第三个趋势是多平台。内容可以在多个平台播放，直播女主播有很多平台，包括视频展示、优酷等。这是一个多平台的时代，这是未来的大趋势。

4.多元化趋势。

第四是收入多元化。国内培养的网络名人大多依靠淘宝店的收入获得收入。这一趋势将迅速改变，未来将有大量品牌公司在互联网上投放广告。网络名人的收入来源将从过去的单一模式多元化。

4.如何打造网络名人？

1、自我定位。

“定位之父”，艾·里斯的《定位》，一出版就畅销全球。根本原因是定位是用户心智的战争，可以用心智打败竞争对手，实现自我营销。要成为引人注目的网络名人，必须从定位入手，用头脑打开网络名人的大门。

(1)利益决定命运。

我们在大学里选择专业和工作，我们都以兴趣为第一导向。如果你对自己的专业或工作没有兴趣或**，我怀疑你是能学好这个专业还是能做好这个工作。选择适合自己定位的网络名人品牌切入点和网络名人品牌的表达方式。自然，以兴趣为原始驱动力，以生活和工作习惯为切入点，顺势而为，就有可能以最快的方式实现你个人品牌的线上名人效应。人的兴趣甚至从一出生就在很大程度上决定了个人的命运，所以个人兴趣是网络名人品牌的第一定位。

(2)专业决定深度。

一个人的特长决定了他个人品牌的深度。只有努力发挥自己的天赋和特长，才能最大限度地发挥个人潜力，实现个人价值。

(3)行业决定出路。

从产业发展的角度来看，个人从事的行业在一定程度上决定了自己品牌的立足点和出路，而自己从事这个行业的时期也成为了个人品牌建设的砝码。网络名人的产业模式恰恰是决定行业出路的模式，并不是每个行业都适合网络名人模式，也不是每个人都适合在自己选择的行业打造自己的品牌和影响力。

(4)平台决定高度。

网络名人的知名平台决定了网络名人的视野和网络名人品牌的高度。那些平台是现在主流的内容形式，那些平台有未来。那些平台更适合你自己开发。那些平台有互联网巨头做后盾，那些平台有更好的福利，更规范的政策，更先进的技术，这些都是想成为网络名人的人首先要考虑的。个人品牌是网络名人生活的象征。选择合适的平台就像选择合适的伴侣陪伴自己的一生。

(5)互动决定转化率。

网络名人一定离不开社区的作用。不了解用户的操作，就无法成为成功的网络名人。毕竟网络名人是以粉丝为基础的，粉丝的数量和程度决定了你的影响力和可持续性。只有不断与粉丝互动，才能挖掘粉丝的需求，从他们的需求中创造内容。

(6)辐射范围决定影响。

根据网络名人覆盖的人群，网络名人的地位分为热门网络名人和垂直网络名人。当红网络名人的粉丝群体不那么明确，但影响力明显。它产生了大多数观众需要的内容，积极参与公共事件，足以在全社会形成超强影响力。涵盖了很多平台和人群，属于大众意见领袖，比如韩寒，比如papi酱，覆盖面极广，影响力自然也就广。

无论是人气还是垂直线上名人，都要选择更多适合自己的平台，发挥全媒体力度，利用尽可能多的平台打造自己的粉丝聚集地，辐射整个平台，塑造升级自己的品牌，全方位提升影响力。

(7)商业模式决定未来。

从网络名人商业化的角度来看，商业模式已经成为网络名人变现的重中之重。在线名人的商业模式主要包括内容、广告、电子商务、商演和代言。

在网络名人经济如火如荼的今天，商业模式交织在一起，成为网络名人成败的关键。每个网络名人都必须有适合自己的核心商业模式，辅以其他商业模式，才能实现商业变现。商业模式的定位、组合和挖掘决定了它的未来和命运。商业模式需要及时更换，不断创新，以适应当前互联网环境变化带来的突发冲击，如新平台的出现、新文化的普及、国家政策的出台等。

(8)供应链决定生命长度。

内容创作者——无论是文字媒体还是视频媒体，都需要持续为粉丝提供有价值的内容，以满足用户日益增长的消费需求，持续维护粉丝关系，及时互动，维持生命周期，保持其商业生态链广告和商演的连续性。

网络名人的供应链是网络名人的资本，无论是内容资本还是产品资本，都直接决定了网络名人的寿命长短，而网络名人的供应链供给则直接决定了网络名人的品牌提升、数量升级和质的飞跃。

(9)视野决定周期。

格局决定未来，远见决定网红的周期。作为网络名人，格局一定要大，具备超前预见和探索新事物的能力，以及强烈的危机感。以敏锐的眼光看未来，观察商业趋势，懂得把握互联网主流文化，紧跟时代潮流，了解粉丝群体，懂得提升粉丝的体验和需求，让自己的品牌能够随着互联网环境的变化而升级。

2.迅速蔓延。

内容离不开交流。内容不传播，效果只会大打折扣。如果一篇文章刚开始被一万人阅读，如果1000人分享，100人分享，阅读量会达到10万人，这篇文章的传播会放大10倍。如果这10万人继续分享，不用说，大家都会理解。

这就是分享交流的病毒效应，但并不是每一个内容都能迅速抓住人们的眼球并被分享。那为什么有些内容会疯狂传播，爆发式分享，而有些内容只是昙花一现，却不能兴风作浪？什么样的内容会传播得很快？

(1)比较专业，具有一定的内容深度。

只要把专业内容放在合适的位置，大家都喜欢。比如百度百科，不管互联网多么碎片化，这样的内容总是需要的，是知识的沉淀。

(2)有价值的实质性帮助。

我想这应该是不可避免的，没有价值的内容的用户甚至根本不会阅读，更不用说分享转发了。有价值是指对自己或他人有帮助的东西，如生活小贴士、旅行策略等。

(3)唤起情感的内容。

而分享和转发都有一定的情感因素。如果内容能引起读者的共鸣，他们更容易传播你的文章。这种情绪可以是激动、愤怒、感动、同情、惊喜等。有了情感，人们就喜欢释放出来，此时分享就成为了一种可能。

(4)内容独特新颖。

对于独特新颖的内容，用户总是喜欢互相诉说。

其实在独特性和新鲜感的背后，还有另一层分享因素。当用户共享这些内容时，他们通常希望表达这些内容。我知道我见多识广，但我关注新闻事实，我很棒。对于用户来说，分享这些内容往往是下意识地提升自己在朋友圈的形象。

(5)满足于社会循环。

满足于社会流通其实有一个专业术语，社会货币。也就是说，人们喜欢讨论让他们自我感觉良好的内容，所以你可以给他们信息，给你的用户一个机会，让他们自我感觉良好，觉得自己很牛气，觉得自己是圈内人，然后他们自然会告诉别人。

(6)想说却不敢说或说不好的内容。

网上和现实中有很多事情让人不敢说或者不知道说什么，或者吐不出来。看微博，很多恶言恶语很流行，内容分享很有保障。为什么呢？是因为他们为很多人说出了心里话，语言也很精辟，所以用户正苦于不知道怎么表达，但是看完他们的吐槽，只能用一个字来形容，那就是酷！

(7)有争议的内容。

有争议的内容往往能得到用户的关注，因为每个人的观点肯定不一样，所以需要讨论，读者希望有更多的人参与进来，也希望别人也这么想，自然会分享和传播。

(8)有价值的故事。

每个人都喜欢满足于故事。一个故事讲得越好，越能激发人们的兴趣，被分享的几率也就越高。因为故事本身比纯理论更真实，更感人，更能激起用户的情感波动或好奇心。

3.树立品牌。

一个网络名人要想建立自己的品牌，需要不断输出价值，分享有价值的内容。这也是为什么罗吉认为和papi酱每周都会不断更新内容的原因。毕竟随着时间的推移，人们会逐渐忘记很多人和事。只有不断输出内容，用户才能记住你。你的品牌影响力会越来越强，融入用户的生活。

网络名人是一个知识产权，也是一个品牌。每个网络名人背后都站着一个团队。网络名人的崛起意味着一种新的商业模式的到来。网络名人经济刚刚到来，还有很长的路要走。