有些人经常把动态商品广告等同于程序性创意，这是错误的。

动态产品广告(DPA)是向合适的人展示合适的商品或服务，它涉及两个重要因素:商品或服务的特征(以下简称商品)和人的特征。

因此，动态商品广告的原理是通过两个特征的匹配来展示广告，这实际上是基于用户以前与商品的互动行为，并为用户开展商品的再营销。

商品的特征包括:商品ID、名称、描述、类别、价格、图片等。

人的特征包括:年龄、性别、地理位置、爱好、媒体行为，尤其是商品行为(浏览、加入购物车、购买等)。).

比如你在淘宝浏览产品但不购买，你的特征数据和产品特征数据都是淘宝监控的。当你再次出现在微博时，微博识别出你的特征，尤其是产品的行为特征，然后匹配你浏览过的产品，显示广告。

这就涉及到一个关键问题:微博如何识别你和商品？

有一个重要的数据访问步骤:

淘宝要把产品特征数据上传到微博，在淘宝部署微博的监控代码。当你浏览产品、加入购物车或购买时，会触发监控，并将产品特征数据发送到微博。

这样微博在识别你的时候，就会匹配你的产品行为数据，显示相应的广告。

动态商品广告的核心是商品(程序化创意广告的核心是创意)。其功能的前提是平台间的数据通信。基本要素是商品特性和人的特性的匹配。但其连续作用的条件是:闭环转换数据的形成。

如果点击广告完成购买，就形成了一个闭环的转化。如果再去微博上看到这个产品的广告，显然会造成广告费的浪费。

那么我们该怎么办呢？

以淘宝为例。它会继续把你后续转型的数据发回微博。换句话说，一旦你转型了，你就会成为数据分析的重要对象。

因为这证明你和商品高度匹配，和你“人性特征”高度相似的人也和商品高度匹配吗？和你买的“产品特性”高度相似的产品是否也和你高度匹配？

接下来，你可以通过长相相似的能力向你推荐相似的产品，也可以向和你相似的人推荐产品。这就是为什么文清总是看到棉和亚麻的连衣裙。

随着转换后数据的不断传输，人货匹配会越来越精准。

那么，动态商品广告适合哪些行业呢？

这种数千人的展示更适合多种商品或服务，比如电子商务或旅游。类别较少的广告商可以使用程序化的创意广告来匹配用户。

▼优衣库应用动态商品广告案例