随着中国经济增长的加快，富裕的中产阶级数量增加，催生了巨大的奢侈品消费市场，成为全球时尚消费的中坚力量。贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》显示，全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国国内奢侈品消费逆势增长48%，达到3460亿元。该报告预测，到2025年，中国有望成为世界上最大的奢侈品市场。

该流行病对全球经济和社会环境产生了巨大影响，导致全球奢侈品市场萎缩。而在中国，4月后推动奢侈品消费市场复苏的四大引擎:消费回归、新一代消费者崛起、数字发展、海南岛免税店购物。"

报告称，以天猫为例，今年1-10月，天猫的奢侈品销售额同比增长约120%，预计年增长率约为130%。在“双十一”期间，一些品牌组织了全球迁移和线下店铺迁移，以确保国内需求的激增。报告显示，千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军，占整体市场份额的70%以上。新兴的Z一代更习惯于网购，随着收入的增加，其消费增长率最高。“追求时尚”已经成为他们购买奢侈品的主要原因，所以他们更喜欢小众设计和联名。从今年1月到10月，奢侈品联名和**版的消费从20世纪90年代以来激增了300%到400%。值得注意的是，中老年人消费者的奢侈品单价最高。

然而，面对无处不在的奢侈品购买渠道，消费者在购买时有很多顾虑。假冒奢侈品的泛滥是阻碍奢侈品行业发展的一个因素。网上奢侈品市场经常遇到行业标准缺失、假货泛滥、第三方评价不被认可等问题。目前奢侈品打假已经成为一个黑色产业链。随着防伪技术的不断提高，消费者往往很难区分真假。

到2020年，高档豪华易拍产品综合正品率32.9%，同比下降0.7%。根据评估数据，约68%的假货明显不符合品牌的手工艺，被认为是“一见钟情”。高仿产品约占32%，做工可以达到普通消费者难以分辨的水平。售出的假货将转移给国内同行、海外代理商和消费者。根据前几年的数据，随着高仿品比例的增加，中国的仿品市场正在从以前的“仿、低价、大批量”向“高仿品、高价、单件利润”转变。

据业内人士分析，由于品牌不提供识别服务，普通消费者缺乏识别能力，交易场所逐渐转向网上。社会支付功能得到改善，虚假销售渠道增多，成本降低，消费者增多。中国奢侈品电子商务市场仍有很大的发展潜力。但由于真假平台混卖，很难模仿商品，使得商品来源难以追溯，成为制约行业发展的主要原因。