移动广告效果监测平台AppsFlyer近日发布了《广告平台综合业绩报告》第11版(简称《报告》)。

该报告分析了2020年上半年495个广告平台的数据。在剔除虚假金额的前提下，《报告》通过留存率、IAA用户能力、IAP用户带入能力等维度展现了主流广告平台的综合实力。

该报告涵盖14，000个应用程序的270亿个安装事件和580亿个应用程序打开数据。

以下是本报告的主要内容:

谷歌与脸书保持着主导地位

根据不同的系统、地区和游戏类型，《报告》细分了500多个列表。在这份报告中，谷歌和脸书在79%的实力排行榜和82%的比例排行榜上轮流占据榜首。

在游戏领域的全球市场上，谷歌和脸书在保留指数实力排行榜上分别排名第一和第二。

在“在用购买”指数列表中，脸书在该指数下的实力远远超过谷歌

脸书的综合实力也在IAA(广告实现)指数的几个榜单中名列前茅。

AppsFlyer指出，脸书的成本最高。尤其是在北美、拉美和欧洲，谷歌在亚太地区只比脸书高。从全球来看，谷歌购买非游戏应用的成本略高于脸书，但在不同地区，除了北美，脸书的成本更高。

Tik Tok海外版跻身全球十大广告平台

《商业抖音》(原名抖音广告)持续高速增长，成功跻身全球十大广告平台。它不仅在Android上的非游戏应用中排名第三，而且在Android和iOS上也冲进了前十。与此同时，《抖音商业周刊》在全球生活方式、摄影、社交和娱乐应用排行榜上名列前五。

《商业抖音》在IAP指数榜单上也是硕果累累:全球Android非游戏榜单排名第四，北美在动作、街机、生活方式、摄影、工具和娱乐应用排名前四。策略、角色扮演、猜谜等游戏应用在日韩排名第四。

中国的渠道增长最快

该报告还显示了世界上增长最快的十个广告平台。

总体而言，全球增长榜前七名中有五名来自中国。其中，增长最快的媒体渠道是SHAREit。从2019年下半年到2020年上半年，其安装份额增速跃升160%，客户群也大幅增加。所以SHAREit在印度、东南亚、中东地区排名第一。

另一个强劲的玩家是Transsion，其全球应用安装份额增加了143%，在非洲排名第一。作为原始设备制造商(OEM)，是该地区最受欢迎的手机品牌。

统一广告取得了长足的发展

统一广告实现了大规模增长。尽管它在质量上排名第三，但在保留指数排行榜上仍名列前三(ironSource、AppLovin和Unity Ads)。

统一广告在超级休闲游戏和街机游戏的全球实力排名中获得第一名，在9个游戏子类型(共12个游戏子类型)的排名中紧随谷歌和脸书之后。此外，统一广告在超过一半的地区市场中排名第二(6/10)。

报道称，Unity Ads的规模跃升，主要是因为它在全球范围内带来了大量新用户，并为老用户投入了更多预算。

作弊整体下降

2020年，营销人员更加关注手机广告中的欺骗行为，对可疑媒体渠道的容忍度正在下降。对前100家媒体渠道的分析显示，19%的媒体渠道至少降低了20%的作弊率。好消息是，作弊率低于5%的媒体渠道这次增加了13%。

显然，一些平台正在努力净化广告空；但仍有18%的前100家媒体渠道，作弊率至少上升了20%(第11版)。

AppsFlyer建议广告主坚持反作弊技术，不要放松警惕。随着应用安装广告成本的不断上升，作弊者会不断开发出更复杂的作弊手段，如后归因作弊、应用内作弊等。