GMV是电子商务行业的通用术语。Gmv(商业总量)电子商务网站定义包含网站交易金额。

其实GMV没有统一的标准定义，每个家庭都可以定义自己的统计口径。gmv和电商营业收入有什么区别？Gmv计算公式及影响因素。

1.gmv是什么意思？

GMV只是一些电商平台的通称，如淘宝、JD.COM、天猫等知名电商，常指网站的营业额，主要包括已付金额和未付金额。一般来说，我们通常在网上购物的时候下单，生成的订单往往包括付费订单和未付费订单，gmv统计的指标就是两者的总和。

交易数据可以由gmv分析。虽然GMV不是实际购买的交易数据，但也可以作为参考，因为只要你点击购买，不管你是否实际购买，都是算在GMV的。因此，gmv可以用来研究客户的购买意愿、客户购买后的退货比例、gmv与实际营业额的比例等。，类似于百度统计中研究的用户粘性。

第二，电商gmv和营业收入的区别。

电商gmv网站的交易金额实际上是指接单的金额，包括已付款和未付款部分，而营业收入一般对应的是b2c自营网站，是实际的流水。在之前一些活动销售的新闻报道中，网站喜欢给GMV金额，但没有它，数字很大，很有吸引力。

营业收入略低，因为有时隔天付款，但订单当天关闭。当然，实际订单可能是不支付的，所以GMV肯定大于营业收入，所以经常出现在报道和新闻中。

3.gmv的计算公式是什么？

作为电商平台，GMV(总成交额)是衡量平台竞争力(市场份额)的核心指标。一般电商平台GMV的计算公式为:GMV=销售金额+取消订单金额+拒收订单金额+退回订单金额，即GMV为已付订单和未付订单之和。

4.gmv的影响因素有哪些？

有两个主要因素决定了GMV:

1.用户平均质量流量指数(用户数等)).

2.转化指数(APP对用户生活的渗透率)。

关于用户平均质量流量指数(用户数等。).

众所周知，对于大规模应用，如果不分青红皂白地抓取用户，用户的平均质量会有所不同，但不会特别大，但如果有筛选机制，就会有很大的差异。

安卓设备比苹果设备大几倍，但苹果App Store的消费却比谷歌App Store高，这只能说明苹果用户的质量远高于安卓用户(即使减去苹果App Store在中国的消费，也不会影响结论)——因为苹果手机的高价是它的筛选机制。

关于转化指标(APP对用户生活的渗透率)。

主要取决于三个因素:

平台的品类竞争力。 如果所有品类都有，并且和其他平台有竞争力，用户就会从你这里购买，平台消费占可支配总额的比例就会增加。

品牌升级 2.与1相关，高客单价商品用户的购买心理与低客单价商品用户不同，他们的需求会大得多。没有品牌，很难让客户单价上去(品牌不一定需要溢价)。

多重消费 比如淘宝账号是公司账号和家庭账号，它承载的消费力不是个人，而是公司和家庭，自然会比个人高很多。