这是几乎所有网站在网站快照倒退时都会经历的事情，也是网站优化公司担心的事情，因为快照更新是否稳定，就说明网站是否在搜索引擎的正常轨道上。导致搜索引擎快照文件倒退的因素有很多。如果文件稍微震动，更新一两天，在正常范围内。如果倒退很多天甚至几十天，会有点严重；有必要引起站长们的高度重视。让我们简单谈谈快照回滚的常见问题:

1.企业网站的大规模改版升级是导致快照文件倒退的重要原因之一。普通的小规模改版升级不会导致网站快照的倒退。比如，在导航中转移一段首页或者删除某一列都不会有大问题。但是，如果首页完全是新的，没有以前的部分，或者列页已经完全改变，那么这样的改变可能会导致快照文件的倒退。当爬虫来获取你的页面时，发现大部分内容和以前不一样了，那么搜索引擎爬虫就会调用上一页快照。因为大的改动不是每天都会发生的，搜索引擎爬虫不确定你是否会改回来，所以暂时先调用上一页的快照。这种情况没关系，只要你的改版升级符合客户体验，过一段时间快照就正常了。假设改版升级的结果没有改善，那么企业官网就会被k降级或者打败。

二是优化不稳定或过度优化是导致快照文件倒退的第二个重要原因。网站首页堆积了大量的关键词，这些关键词的密度非常高。这个问题非常致命。在严肃直接的K站，连快照都没有了，更别说文件了。相信很多站长都意识到了这个问题，一定要从客户的角度布局关键词，自然就出现了。

第三，换服务器空或空之间的不稳定性是快照文件倒退的第三个重要原因。假设你知道如何更换服务器空，就不会导致企业网站出现死链接。其实你只需要把全站数据打包上传到新的服务器空解压就可以了。但是很多站长换服务器空后不会造成死链接。不稳定的网站也可能导致爬虫得到它时的死链接。很多站长在买空房的时候要特别注意空房的稳定性，不能天天开。或者有些空天看起来很稳定，但是下午1: 00以后就打不开了，需要每天查看iis日记，一旦发现大量404返回码，就要注意了。

第四，搜索引擎算法的调整也会影响快照更新。就像调整招标的推广方式。第一，竞价界面会更明显。以前有两个“促进”字不太显眼，现在改成了“贸易促进”，一眼就能看出来。然后，竞价的提升位置会调整到30%，也就是最多只有4个竞价位置，右侧的提升会被移除。那么这个问题和seo有什么关系呢？其实这也是猜测。如果搜索引擎的竞价推广位置较少，那么搜索引擎可能会有相应的调整，这也可能导致搜索引擎返回文件的快照。但是对SEOer绝对是有利的，因为竞价位置多，相对自然排名少，对网站优化的同事有好处，可以获得更多的展示机会。