什么是DMP？

DMP是数据管理平台的缩写，翻译为“数据管理平台”。它是一个统一的平台，用于收集、管理和分析第一方、第二方和第三方用户的数据，包括线上、线下、移动等多渠道来源的数据，可以帮助营销人员更好地洞察消费者。

未经处理的数据不能直接使用。DMP可以帮你整理数据。至少你能理解你所看到的。

数据源通常分为以下几类:

第一方数据:广告主自身的用户数据，包括网站/APP监控数据、CRM数据、电商交易数据等。

第二方数据:广告主在广告投放过程中积累的业务数据，如受众浏览广告、点击广告在DSP平台业务中积累的相关数据。

第三方数据:间接**伙伴拥有的数据，如BATTJ、运营商数据等。

DMP能做什么？

DMP不仅可以从各种来源收集和整理数据，还可以与DSP、SSP、ad交换机等接口。

需求侧平台需求侧平台，简单来说就是一个广告主服务平台。广告商可以在平台上设置自己的目标用户、投放区域和广告竞价。后面我们会讲到DSP的具体分析。

SSP，供给侧平台提供商平台，简单来说就是流量的主平台，也可以说是媒体服务平台。他们的需求是在SSP上实现流量，管理自己的广告空间。

广告交易平台Ad exchanges将DSP和SSP连接起来，将需求方和供应商捏在一起进行自动交易，比如在DSP中对SSP中的某个广告位进行实时竞价。

DMP可以收集结构化数据和非结构化数据(包括所有格式的办公文档、文本、图片、XML、HTML、各种报表、图像和音视频信息等。)，以及各种来源的数据，如电脑、移动网页、移动app、网页分析工具、CRM(客户关系管理客户关系管理系统)销售点、社交数据、视频数据、线下数据甚至电视。

在数据收集之后，可以根据需要将其细分为许多带标签的数据组。数据分类后，可以更好地洞察消费者的特征，为其特征“对症下药”。

比如母婴行业，在选择了带有母婴标签的用户群体后——可以根据用户的年龄、性别、地域、兴趣等标签进行针对性分娩。，可以根据用户的催化特征在合适的时间选择合适的媒体，可以根据用户的浏览历史和喜好做出广告创意来打动他，也可以根据被转化人的共同特征在更大的池中找到具有相似转化潜力的人。

如何建立自己的用户群？

首先确定一些维度，比如年龄、性别、地域、兴趣、浏览历史、家庭收入、消费偏好、社交数据等等。

如果你没有第一方数据来建立自己的用户群，DMP一般可以为你提供第二方和第三方数据来完成这项工作。

对数据安全和用户细分有更高要求的广告主可以选择自建DMP。

DMP的核心价值是什么？

当然是数据的数量和质量。

目前市场上的大规模、高价值数据掌握在BATTJ这样的互联网大公司和小米华为这样的厂商手中。第三方DMP在数据资源上没有明显优势，除非和BATTJ有任何**关系。

其实广告主自己手里的第一方数据才是最值得关注的。这部分数据不仅有利于再营销，还可以作为种子数据，扩大相似群体，在数据池中找到更多转换可能性高的人。

在第三方数据中，最佳可得技术数据只能应用于各自的生态系统；运营商的数据可能并不总是可以通过业务关系获得，但也存在军阀主义和流量劫持等有争议的问题。而且越来越多的网站和应用被加密，运营商看不到。纵向数据相对详细、专业，质量较高。

申请案例——广汽本田DMP案

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