整体墙是展示各种整体任务的广告单元。当用户完成这些任务后，就可以在所玩的游戏中获得相应的奖励。这些任务包括但不限于观看视频、完成问卷或安装其他游戏。

根据IronSource网站的数据，畅销游戏排行榜前100名的游戏中，有25%是靠积分墙赚钱的。

苹果突然出手了

复活节期间，苹果开始打击积分墙中的奖励下载广告，尤其是针对CPI(每次安装费用)和CPE(每次参与费用)广告，通过这些广告，下载安装其他游戏或完成指定任务的用户可以获得奖励。此外，苹果不允许开发者深度链接任何其他网络产品。

这一行动对Tapjoy、Fyber、IronSource等大量提供整体墙的广告公司造成了负面影响，无数使用整体墙的开发商和发布商也受到了打击。

据多位消息人士透露，在复活节周末前后，苹果拒绝审核任何访问Tapjoy SDK(软件开发工具包)的应用程序，包括应用程序的更新版本。

苹果拒绝对此事发表评论。然而，后来在《App Store审核指南》第3.2.2节中，苹果表示，创建“一个类似于App Store的界面，并用于显示第三方应用、扩展或插件，或将其用作流行应用的**”是不可接受的。

此外，Tapjoy并未明确表示使用其SDK的应用是否被拒绝。然而，Tapjoy首席营收官Shannon Jessup在一份声明中表示，他使用SDK的应用程序现在已经通过了苹果App Store的审查。

“基于我们与苹果的谈判，我们移除了iOS版本的PPE(按参与付费)广告产品，”杰瑟普说。"其他使用PPE广告的平台似乎已经移除了广告单元."

Fyber总裁Offer Yehudai表示，通过禁止integral wall，苹果试图阻止任何对应用列表的操纵。

“我们非常愿意遵守这一新的实施规则，”耶胡代说。为了让**发行商的应用及其更新版本能够流畅运行，Fyber主动屏蔽了iOS系统上的所有CPE和CPI广告。"

IronSource拒绝置评。

开发商遭殃

苹果对积分墙广告的打击对开发商和发行商造成了很大的影响。

一位业内人士表示，有的开发者每天通过积分墙可以获得高达六位数的收入，积分墙还可以帮助开发者获得用户。这项措施出台后，来自iOS系统的收入预计将下降50%至70%。Kongregate营销和广告货币化副总裁杰夫·古里安(Jeff Gurian)也表示，积分墙为他们的应用带来了可观的收入，因此移除这些广告是“一个打击”。

“在不同游戏中参与积分墙活动的用户留存率比不参与互动的用户高出30%-100%，进一步的应用内购买次数是后者的1.5-9倍，”古里安说。“不幸的是，缺乏集成墙互动和收入将对玩家价值和我们的用户获取策略产生影响。”

Boombit移动营销主管Matej Lancaric表示，4月18日左右，他们发现发行商在发布新游戏时遇到了麻烦。当时团队并没有意识到问题的原因。在浏览了几个论坛后，他们发现苹果开始打击积分墙的广告，并拒绝审查访问Tapjoy SDK的应用程序，而且这一事实只影响了App Store，而不是Google Play。

几天后，Tapjoy表示苹果已经允许SDK接入。TAP SDK的所有功能，包括打赏视频、积分墙、插页广告，都可以在iOS系统上正常使用。"

“苹果更新了他们的政策，PPE广告被明确禁止，但Tapjoy SDK访问是许可的，”Mattai Lan karic补充道。"开发者现在需要找到新的替代方法来实现它."