安德玛为什么这么贵？

首先是产品定位和广告营销。

安德玛的迅速崛起与美国的全民健身热潮密切相关。美国街头最常见的两个人:胖子和肌肉男！

美国人的健身热潮疯狂到让你害怕！

这家公司成立于1996年，它有自己的秀肌肉方式。

我们都知道棉质的衣服在运动后被汗水浸湿是非常难受的，所以UA提出了“棉花是我们的敌人”的口号。

介绍了一种基于聚酯和尼龙的快速排汗运动紧身衣。

职业紧身衣这个品牌是UA给人的第一印象。

由于其特殊性，UA最初的产品定位在中高端档次，产品价格自然也高。

就像库里系列的篮球鞋，库里4定价1299，但是当你深挖它的科技含量，你会发现它可能不值那么多钱。

但毕竟是UA的招牌。以库里的知名度，库里4卖1299，也能让粉丝勉强接受。

UA的走红离不开它傲人的广告。

众所周知，UA的老板来自耐克，他熟悉耐克的广告营销套路。

2016年6月，Droga 5与UA共同登上戛纳创意节舞台，前者因作品出色成为2016戛纳创意节最佳独立广告公司。

签下菲尔普斯和库里，抓住杜兰特，

让UA出名。

联盟最有价值球员，NBA总冠军，世人眼中的宠儿。2013年夏天，个人放弃库里，让他签下UA，成了耐克至今放不下的一块心病——数据显示，UA在美国的球鞋销量在最近一年增长了350%。

2016年3月，有分析师对媒体表示，库里对UA的价值相当于140亿美元。

2014年，UA还是一个普通人都不熟悉的品牌。

谁也没想到UA会以3亿10年的价格和耐克争夺杜兰特。虽然并不成功(UA报价后，耐克宣布很快会为杜兰特匹配其他品牌的任何报价)，但却让它名声大噪。

2016年里约，当菲尔普斯在一池碧水中再次斩获五枚金牌时，善变的人们想起了曾经的“飞鱼”，相应的，UA的**在奥运会期间上涨了3%。

除了和体育明星**，美国电影界的肌肉硬汉也是UA的目标。

当你在欣赏那些好莱坞大片的时候，你很容易找到UA。

和众多明星**，加上不断的广告投放，让UA逐渐高大上。

自然价格也水涨船高。