说实话，这是小白白手起家，快速打怪兽，升级到人生巅峰的奇迹。在英国西霍斯利这个地方，诞生了一位举世闻名的“广告教父”。他的事迹可以说是典型的大器晚成。因为他38岁开始涉足广告。
在此之前，他当过律师、推销员、外交官和农民。从出生到38岁，他对广告行业一无所知，甚至没有写过文案。
这样一个广告新手，他居然能在三年后成为广告界的奇迹，让自己的公司一步步做大做强。由他创立的奥美广告公司现在已经成为世界上最大的广告公司之一。
谁能成为如此杰出的人？
他就是大卫·奥格威。
"虽然他没有上大学，但大学读过他的书。"
这样一位广告界的著名广告人，在他的《一个广告人的自白》一书中，告诉我们一个企业是如何“从雏鹰孵化成雄鹰”的；一个企业需要具备哪些核心要素才能成功？如何写一篇广告文案才能达到最佳效果？
称之为一个企业从零到成功、广告文案写作的最佳教材也不为过。
让我们一起走进这部广告业不朽之作，从《大卫·奥美》中奥美的成长透视其成功的本质，挖掘出一个人成为人生赢家的实用方法。
01“好爸爸”领导力:想让孩子优秀，就得做个好爸爸。 《一个广告人的自白》中有一句话:“经理必然是一个父亲般的人物。做一个好父亲，不管是孩子还是下属，都要求他善解人意，善解人意，有人情味，讨人喜欢。”
如果一个领导者能在公司扮演“父亲”的角色，毫无疑问，他将是一个优秀的领导者。
他会告诉员工他对他们的期望以及他对自己的要求。就像一个好父亲希望儿子成功，女儿凤凰涅槃，愿意以身作则。
他会合理安排工作，主动招才引智。比如大卫·奥格威看到一个非常好的广告，就会主动给做广告的人打电话，看能不能招进自己的公司。
他也会清楚的知道，一个企业最需要的是企业文化，管理方式，让自己的名声尽快干起来的方法。
优秀的领导者都有一套完整的管理体系，不仅涉及到调节员工身心的方法，还包括一些做人做事的原则和道理。
奥美公司迅速成功的一大原因就是有大卫·奥美这样的“好爸爸”。
著名心理学家格尔迪说，“父亲是一种独特的存在，有一种培养孩子的特殊力量。”
一个好父亲，他知道如何去爱、理解、关心和激励他的孩子。
他懂得如何教育好自己的孩子，用自己良好的性格去影响他们，把他们培养成优秀的人。
他知道什么时候帮助孩子，什么时候让孩子自由发展。
我相信没有一个孩子会不喜欢这样的父亲，我相信没有一个孩子不能健康快速的成长。
(一)从企业文化看家风:一个家庭必须有“家风”
大卫·奥格威提到了优秀的企业文化，我选择了其中的十个，让你感受一下:
①创造舒适的工作环境。
②体谅员工。如果他们在生活中有什么困难，试着帮助他们。
(3)做员工的伯乐，发挥员工的才能。
④民主管理。
⑤给管理者最大的自由和独立的地方。
⑥注意文明礼貌，喜欢品行好的人。
⑦选择诚实的人作为员工。
⑧赞美具有良好品质的人，如勤奋、客观、认真。
⑨没有裙带关系。
⑩学会保守秘密。
看完以上十点企业文化，你真的想去这样的公司，亲自感受一下它的企业文化吗？
如果是，那就对了！
就是要有那种亲切感，归属感，安全感，让真正有才华有能力的你想亲身体验。
这是一个企业的精神和灵魂。
华为的任在给新员工的信中这样写道:“物质资源终将枯竭，只有文化才能坚持下去。一个高科技企业，离不开文化。只有文化才能支撑她的可持续发展。华为的文化是奋斗的文化。它所有文化的内涵都来自于世界，来自于各民族，来自于**伙伴，甚至来自于竞争对手先进合理的部分。”
一个企业如果没有企业文化，就会像一只无头苍蝇，没有任何凝聚力，这样的企业就很难发展。
公司的发展需要良好的企业文化。
它就像一盏灯，照亮了每个人前进的方向，明确了自己的目标，才不会迷失方向。
作家马伯庸曾写过这样一段话:“一个家族的传承就像一件精美的古董。”
曾国藩也为自己的家风留下了十六字箴言:“俭家兴旺，勤民健康；勤俭持家，不穷不贱”，成为曾家突出的家族文化。
一个家庭也需要良好的家风。
就像企业文化一样，让家风成为家里每个人的精神和行为准则。
拥有良好的家风，可以为孩子树立健康的行为方式，教会孩子正确的社会道德观念，塑造孩子正确的三观。
(二)商业方法角度的教育:好父亲会教孩子懂事。
一个好的父亲会教育孩子做人做事，教会孩子判断好坏，知道是非。
大卫·奥格威就是这样的人。他会确切地告诉员工该做什么。
①信守诺言。
大卫·奥美(David ogilvy)说，“今天，如果奥美有人告诉客户，我们无法在承诺交货的日期完成我们应该做的广告，我会大发雷霆。”
从小我们就被父母和老师教导如何做人做事，告诫我们要信守承诺。这是一个人的基本原则。
曾经在知乎上看到一个很流行的问题:“为什么我男朋友对别人总是信守承诺，对我却经常食言？”
很明显，提出这个问题的女生，如果男友继续这样，那么她对男友的信任就要破裂，使得双方渐行渐远。
因为，信任的破裂大多来自于没有兑现的承诺。
优秀企业的员工，他们当然不会轻易答应。
一旦承诺，就要说到做到，不管花多少时间，不管多累，不管上多少节课。
好爸爸会告诉孩子:不要让誓言变成空 talk，不要让承诺变成欺骗。你必须履行你对别人的承诺。
②保持办公桌整洁。
如果你寻找一个文件超过10秒钟。
如果你不能在10秒钟内说出抽屉里的东西。
如果你的桌子上有超过一个月没用过的文件。
只要满足以上三项中的一项，就说明你该整理自己的办公桌了。
对于上班族来说，你工作的地方就是你的办公桌。就像你的家一样，需要经常打扫和整理。
书桌干净与否，会直接影响整个人的思想和状态。
如果你的桌子又脏又乱，会让你变得懒惰，重要的文件很容易丢失。
保持办公桌整洁，不仅能让你心情舒畅，还能提高工作效率。
连岳在文章中提到，一位美国心理学家曾对数百个家庭做过跟踪调查:孩子成功的关键因素是什么？
最后的结果是，一个人能否成功，往往可以从他的洁癖上看出来。
“那些能时刻保持整洁有序，不给别人添麻烦，有耐心做“繁琐”事情的人，往往是可利用的人才；相反，一塌糊涂，尤其是把别人的资料和自己的办公桌搞混了，往往是团队的毒瘤。文凭再好，说漂亮话的时候最好还是保持怀疑。”
一个好的父亲会教孩子学会整理和清洁，时刻保持孩子的干净，从而培养孩子干净的气质。
③不断学习，成为不可或缺的人。
Stein*ns是德国的一名工程技术人员。
当时德国的经济有段时间不是很景气，所以他失业了。所以他去了美国。他在一个新的国家漂泊了很久，才被一个小厂和其他老板雇去做机器电机的技术指导。
因为他有工程技术的基础，再加上他不断的学习和研究，最终掌握了电机制造的核心技术，使他成为老板非常重视的员工。
无论哪个时代，专业技能高超的人几乎都是每个公司最需要的人才。
大卫·奥格威在《一个广告人的自白》一书中说，“如果你能让你的顾客觉得你是不可或缺的，你就会永远保住你的工作。”让领导和客户觉得你很重要，比别人重要。
一个好父亲会告诉他的孩子:
做一个成长型思维的人，相信通过不断的学习和成长，可以达到重塑自我的目的，最终提升自己的专业能力。
同时在不断成长重塑的过程中，创造自己的价值，挖掘自己的核心竞争力，从而成长为人群中不可或缺的人。
(三)千万不要按常理出牌看现实:套路流行。
想让自己的公司迅速出名，就必须打破常规，用特殊的方式给公司增加一些素材，让别人更加意想不到。
为了快速建立公司的知名度，大卫·奥美这样做了:
请10个同行的记者吃饭，让他们想尽办法宣传公司，甚至恶搞。
一年做一次演讲，影响力上要有真材实料，或者能引起广泛关注的建议。大胆表达自己的各种想法，抛出金句。
多和各行业将来需要自己经营服务的人交朋友。
向同事发送公司的进度报告。
他的所作所为在别人看来是疯狂的，甚至是“离经叛道”的。他的一个员工曾经抱怨说，他连上厕所都要被记者报道。
但是，我们不得不承认，这种方法确实让奥美“出名”了。
大卫·奥格威说，如果想加快效果，就必须出其不意。按照常理的方法，他恐怕要20年才能有今天的名气，公司也不会发展到现在这么快。
这让我想起现在网上各种情话套路就是不按常理出牌，走出人意料的路线。
比如下面这个小对话:
“我给你讲个小故事吧！”
“好好好~”
“从前有两个人，一个叫‘我喜欢你’，一个叫‘我不喜欢你’。有一天，“我不喜欢你”突然死了。活着的那个叫什么？”
你脑海中闪现的第一个答案是什么？你会像我一样脱口而出“我喜欢你”吗？
这是套路。
能快速俘获“芳心”的套路。
有时候不按常理出牌真的是致命的。
好的父亲会告诉孩子:如果你能用好这招，你可能会在学习、生活、工作、恋爱中获得意想不到的效果。
02“情人”关系的甲乙:好的婚姻需要真心换真心。 很多关系和婚姻都逃不过七年之痒，一个企业和客户的关系也逃不过这样的感情危机。
所以，无论是作为“妻子”的广告公司，还是作为“丈夫”的客户，都应该互相制衡。
只有为对方找到最好的“爱人”，培养最佳伴侣状态，才能突破七年之痒的“感情危机”。
(1)从客户的选择看爱情:结婚要谨慎，学会选择高素质的男性。
“好丈夫造就好妻子。”
只有选择一个优质可靠的“男人”，双方才能和谐相处，拥有“幸福的婚姻”。
如何选择？
以下是我在《大卫·奥格威》中总结的一些挑选“男人”的标准，可以参考:
①要有好的产品。
②与客户上一家广告公司相比，如果你没有信心打败他们，你就得拒绝。
③谢绝销量长期下滑的客户。
④在提供服务的同时，一定要让自己盈利。
⑤选择能和睦相处的客户，和他们交朋友。
⑥切勿接受未经测试的产品。
⑦不要选择带领太多客户。
对于一个广告公司来说，选错了客户，就意味着会做一个失败的广告，甚至会失去消费者和其他客户的信任。后果很可怕。
只有选择客户，为客户做好产品的广告，才能做好广告，才能保住自己的品牌。
广告公司不会轻易承诺为每一个客户做广告，女人当然也不会轻易承诺嫁给男人。
学会主动选择一个高素质的男人，一定要慎重选择！
(2)从维系客户的角度看婚姻:经营婚姻需要双方的真心。
大卫·奥格威(David ogilvy)说，“如果我是一个客户，我会尽力让我的广告公司摆脱恐惧，即使我签了一份长期合同。”
那些聪明的客户都知道这个道理:给自己的广告公司足够的安全感，让他们放心地为自己做事。
克拉伦斯·埃尔德里奇(Clarence eldridge)说，“有一个词可以概括客户和广告公司之间的理想关系，那就是稳定。要实现稳定，双方必须从一开始就在头脑中有这个概念。我们必须想办法有意识地将它植入关系中。”
如果你让你的广告公司有恐惧，你就做不出好的广告。
所以，一定要让你的广告公司放心，你不会“抛弃”他。
婚姻之所以能稳定，是因为双方都能消除对方的恐惧，让对方看到自己坚定的内心。让爱人相信，我们会永远和他/她在一起。有了那种契约精神，才能守住这份爱。
不仅如此，夫妻双方都要坦诚相待，互相信任。
在爱情中，坦诚相待至关重要。只有坦诚，才能赢得对方的信任。
这是两人建立信任的基础。
“信任是爱情的基石。爱情是信任的果实。”信任是培养坚不可摧的关系的唯一途径。
《列子·黎明》云:“生我者父母，知我者包书。”
春秋时期，有一个故事，被后人传诵了千百年。
传说管仲和包是好朋友。包的仆人总是在他面前说管仲的坏话，但包从来不相信。
后来因为管仲得罪了齐王，齐王想***他。包尽最大努力保住管仲。
最后，齐王还让包和管仲一起治理齐国，在他们的帮助下，齐国很快就强大起来了。
管仲和包之间的友谊如此牢固，是因为他们相互信任。因为信任，两者才能**共赢，共同进步。
婚姻中也需要这种信任，可以称之为伴侣婚姻。
在合伙婚姻中，如果有彼此之间的信任作为坚实的基础，用一颗真诚的心换来对方真诚的心，共同经营好婚姻关系，婚姻才能健康发展。
03“金手指”广告文案技巧:成为一个有能力的人，抓住机会大放异彩。 如果《百万富翁快车道》的作者MJ De*rco没有学过编程技巧，他也不会做一个网站，更不会做一个后来为他赚钱的“系统”。
如果广告公司没有过硬的技术，我之前说的都是废话。
海伍德曾经说过，“对于一个能力很强的人来说，什么都做不了。”
奥企之所以能在短短几年内展露锋芒，最重要的因素就是都是“金手指”——即高超的广告文案技巧。
《一个广告人的自白》这本书一再强调广告的内容是最重要的。一定要信守承诺，与时俱进，要有现代意识，要做出自己和家人都会用的广告。
大卫·奥格威也说过:“如何为广告写标题、正文、插图、电视广告的构思，以及如何为广告活动决定最基本的承诺。”文案的这些要素，就像一个人的骨骼和血液，是不可替代的，也是非常重要的部分。
如果你读过这本书，相信当你看到这本书里的广告文案写作技巧时，你会和我一样惊讶。
你可能会这样感叹:这种标题、文字、排版、图文要求，不就是现在网络上那些新媒体文案的写作形式吗？
比如大卫·奥格威也强调了标题的重要性。
头衔象征着一个人的长相，一见钟情几乎总是取决于这个人的长相。
所以，无论在哪个时代，一个好的标题都占据着非常重要的地位。
大卫·奥美提出的标题、文字、排版要求、配图要求，与当今新媒体文案的写作形式如出一辙。换句话说，现在的新媒体文案形式最初是从大卫·奥格威那里学来的。
一个广告人的自白，一本你可以从中学习成**则的书，里面有真正的广告文案干货，我忍不住要看十遍。
“前面开道，贵人引路，个人走。”
就像这种写作技巧，你必须有高超的专业技能，才能让自己成为一个有能力的人。机会来了，你能抓住，你就能靠自己成功。
知乎上有个问题:什么样的人活得开心？
其中一个人评价很高地回答说:“一个牌好，技术高，同情别人的人。
也许是大卫·奥格威这样的人！
懂得当好“父亲”，与客户保持良好的“情人”关系，才能有一手好牌；也知道如何锻炼自己，获得“金手指”广告文案技巧。
这些都让他成功地将奥美从零升级到快，最终攀上人生巅峰，享受幸福生活。
一个人成为人生赢家的实际方法是:
做一个好父亲，培养优秀的孩子；做一个好丈夫/妻子，婚姻幸福；凭借高超的专业技能，一定会大放异彩。
最后获得孩子、爱情、婚姻、事业的双丰收。
文/鲁迅
来源/怀左同学
