大众闪电

目录

一、弹出式商店的基本定义 二。经营弹出式商店的注意事项

弹出式商店

Pop-up shop，英文名pop-up shop。与传统店铺不同的是，它是品牌的“游击店”——往往只做几天到几个月的生意，利用人类对稍纵即逝的事物的好奇和迷恋，制造话题，扬名立万，然后像瞬间绽放的闪电一样消失。

弹出式商店并不新鲜。2003年，这种操作最早出现在纽约——一家营销公司Vacant帮助鞋品牌Dr.Martens开了一家只卖**版马丁靴的弹出式店铺，效果不错。第二年，日本设计师川久保玲将其发扬光大。这位时尚教母为Comme des Garcons开设的柏林pop-up店，直接带动了该品牌当年30%以上的销售增长，创下了零售业清库存的神话。之后闪出风靡欧美。然而，它来到中国有点晚。自去年年底以来，越来越多的弹出式商店进入我们的视线。

弹出式商店

一、弹出式商店的基本定义

1.仅储存几周或几个月。一般时间限制在2周至1个月，但最近在一些弹出式商店中，时间长达3个月。2.它一定是突然出现的。3.全新的店，意义不同，不是以前就有的店。4.出现在地铁站或各商圈等免费空房间，让店主们进行一场偏展会的活动。5.pop-up shop的目的是增加销量，提高知名度。

在推广方面，pop-up shop可以突出新产品的重要性，让人趋之若鹜，因为pop-up shop的目的已经很明显了。通过这些店铺，你可以获得实际看到商品的体验，

在营销策略上，pop-up shop不仅在线上吸引顾客，如线上广告，还通过线下顾客互动亲自体验。

弹出式商店

二。经营弹出式商店的注意事项

1.时效性。因为有了flash，在快消费时代，人们不会对一件事印象深刻。尤其是这种限时开店活动，媒体宣传的时效性也是有限的。刚开始的时候，**消费者的购物欲望很有效很快，但是一旦过了这个时间，这个店就很难再被提起来了。当然，这需要做到让人印象深刻。

2.沟通能力强。Pop-up shop也是需要付出很多努力才能开起来的，而且是新生事物和时尚的理念，这就决定了它的出现在网上会有很好的化学反应。特别是人的空余时间比较多，对快的东西比较敏感。有人做过调查，微博中有更高的可能性与微信、facebook沟通，即pop-up shop性价比高得多。比如知道pop-up shop信息的人会去逛店，如果不会，pop-up shop这个很聪明的人会把信息分享给身边的人。而更多的人去店里是因为偶然的分享。

3.房租问题。事实上，与传统商店的租金相比，租金是弹出式商店获胜的机会。尽可能长时间租用场地的成本远低于普通开店的成本。对于个别小品牌来说，能够保本可以大大促进原店的销售，对于自主品牌小众设计很有帮助；对于大品牌来说，都是为了制造话题，甚至亏损也相当于一波宣传。

弹出式商店

4.它擅长收集趣味相投的人。很多时候信息是通过社交传播的，比如“我也要去。”Pop-up shop的有限性有一种滚雪球般的传播魅力，因为人们更喜欢有限性，当然，比起那些似乎永远都在的店铺，他们更选择去那些会先“消失”的店铺。

5.pop-up shop压力小，可以吸收更多的东西。比如文化，要传播的精神或方式都可以通过pop-up shop来表达，这也是pop-up shop总有一个空 room可以更自由使用的原因。就像KAWS，即使你不知道你不感冒，你也一定在某个网页的某个时间在朋友圈看到过。病毒传播的背后总是有一个有限的开放时间。

总之，随着新零售时代的发展，会出现很多新的开店模式，这其实是社交媒体引发的一种商业模式。有用户的地方就有生意~