【亿邦动力网讯】1月18日，由麦琪数据、清科集团、品途集团、智群联合主办的“NextWorld2017新生态未来峰会暨年度风格颁奖盛典”在北京千禧大酒店举行。如川资本创始合伙人王兆辉出席发布会，并发表“川本伦”这一新兴创业娱乐的主题演讲。
如川资创始合伙人王兆辉
在大会上，王兆辉表示，文化**处于目前激烈的竞争当中，红海阶段还是有机会的。有四个原因:
首先，文化交流的变化产生了新的形式和内容。
第二，主流人群审美和兴趣的迁移。
再次，中国文化娱乐产业虽然在过去20年取得了非常漂亮的峰值增长，但仍然有非常好的产业化机会。
第四，开复老师不断鼓吹人工智能会在未来的时间窗口领域带来极大的便利和整个生活方式的改变，这恰恰是文化内容的机会。
据悉，此次峰会涉及“人工智能、移动应用、新媒体、小程序”四大热点领域，涵盖创业、推广、新媒体、营销、产品等多个行业的从业人员，分享行业未来的创新发展。
本次峰会的奖项评选针对手机APP、微信小程序、微信官方账号三大热门产品形态，旨在鼓励企业全面创新发展，表彰在发展中不断追求卓越和突破的新生态优秀产品。
以下为演讲实录:
温馨提示:本文为速记稿，保证现场嘉宾的原意，无删节、无遗漏。请理解。
王兆辉:外面很冷，徐欢的欢迎词优雅而平静。
让我先自我介绍一下。我在创新工场工作了7年。我是创新工场的联合创始人之一。去年在开复的支持下，成立了一个早期致力于文化和内容的基金，叫儒川资本。在我们开始分享之前，让我们讲一个关于我们和徐欢关系的小故事。
我职业生涯的关键时间节点是创新工场。在创新作品中，我非常幸运地看到了一大批优秀创业者的成长，甚至不断迭代，最终取得巨大成功。我认为徐欢是其中之一，我在徐欢看到了三个有趣的现象。如下所示:
首先，当徐欢从华科毕业时，她应该已经在广州的一家国企工作了一段时间。她大概是觉得生活太单调了，于是一个人去了北京，寻找自己的下一个梦想。于是她遇到了当时布丁的创始人徐磊。当时徐磊每月给徐欢3000元。如果我没记错的话，现在的工资看起来很寒酸。然而，徐欢没有受到外部挑战的干扰或影响。她觉得一个新的起点可能会帮助她学到很多新东西。我认识她的时候，她应该是负责布丁的。
其次，我看到徐欢的一个州在不断学习和尝试新事物。她一开始负责PR，微车阶段负责产品和工作。而且我在创新工场认识了更多的企业家、工程师或者整个大家庭中的其他朋友，不断地从身边的人或者平台中学习和吸收更多的营养。在这个过程中，有一天她找到我说，王兆辉，你能做我的推荐人吗？我紧张得说不出话来。我觉得没有资格推荐你。她说你做了这么多年PR和Head，也做了很多微型车和布丁的指导工作。现在准备申请斯坦福萨维奇**的资格。可以帮我推荐一下吗？当时第一反应是作品不够饱和，徐欢还有时间和精力去读额外的功课。另外，我内心也是相当佩服的，因为我能在处理大量工作的前提下，保持强烈的求职欲望参与**。当然，我也相信徐欢在斯坦福的残酷计划中取得了巨大的成长和收获。
第三，我在徐欢看到了一个女人的勇气。坦白说，很多女生会觉得大树在北，已经答应帮我们创业了。而且当时微车发展比较稳定，得到了非常好的资本市场和用户市场的认可。可是桓选择在这个时候去冒另一种风险吗？再做一个大胆的决定？于是就有了后来的七麦技术。当然，她也不抱太大期望。在很短的时间内，她可能是创新工场300多家公司中第一个在新三板上市的创新团队。徐欢真的看到了很多后续创业者应该向她学习的东西。
言归正传，说说数据和文化投入的相关性。我们知道麦琪科技是一家基于数据、搜索、广告优化的公司，是由一些服务产生的。在过去的一年半里，很多人来问我，王兆辉，你在做文化**时有直觉吗？你是不是看到一个创业者过去在大的娱乐**或者文化内容公司工作过，就给了他钱？当然，背景很重要，但数据也绝对必不可少。
比如在座的很多人可能都看过《纸牌屋》。《纸牌屋》可能是网飞过去几年收视率最高的剧，但这部剧从**到内容产品设计都不是拍脑袋出来的。它实际上是基于大数据的逻辑，包括用户的一些反馈，做出的非常严谨的决定。因为这部剧最初不是美国人创作的，它是大约1992年和1993年来自英国的一部剧的版本。20年后能否**到美国电视市场？还是这个市场能成功？事实上，网飞当时**这款产品是要打个问号的。然而，在跟踪调查了3000万活跃会员的数据后，我们看到他们有超过400万条消息和评论。关于这部剧的搜索记录有300多万次，甚至有3000多万用户使用了什么样的设备登录，每部剧的哪个部分使用了快进和暂停。这些大数据都记录的非常清楚。最后，根据大数据的判断，网飞在这部剧上投入了超过几个亿的资金，做出了后来大家看到的成绩。
我们也希望麦琪数据在未来能为像网飞这样的全球内容公司提供一些数据，帮助他们在**决策中提供很好的参考价值。比如四川，是一个一年半前成立的比较小的**基金。但在成立的一年半时间里，也得到了创新工场、红杉、真格等一些知名代表机构作为LP的支持。此外，像陈可辛和韩寒这样的导演也是我们的私人LP。为什么？因为他们非常看好内容**的方向。
现在我就花五六分钟讲讲为什么我觉得红海的舞台，尽管竞争激烈，但文化**还是有机会的。我们就像川自己的**逻辑。
首先，文化交流的变化产生了新的形式和内容。我出生于70年代。可能在我年轻的时候，沟通方式是典型的点对多沟通。大家每天和身边的人讨论的都是昨晚电视节目播出的内容。今早的广播和今早的报纸上说的都是典型的矩阵传播。因此，那种信息是一种相对单一的、非交互式的交流方式。那时候的互联网和移动互联网行业还没有现在这么发达，也没有所谓的社区。BBS或其他交流渠道让大家不断发酵自己的观点，所以目前交流显得比较单调。但是后来有了互联网，在2009年和2010年移动互联网爆发式增长之后，我们感觉大家开始形成了图2所示的方式，就是在一个小的局部区域内有很多轮的重叠和深入的讨论。这种交流有什么好处？过去传播中可能发生的互动，新媒体、新平台会在其中带来新的内容和想象的可能性。
比如过去，从传统电视台到网络平台，再到后来的短视频，再到后来的长视频，都不断有人出现在过去的时间线里。甚至随着许多视频平台的出现，哔哩哔哩亚文化社区也出现了。这是我们刚刚谈到的技术和社交媒体迭代的方式。当然，在这个过程中，和斗鱼一样，Tik Tok和阿Aauto Quicker应运而生。当然，很多人认为他们已经有了Aauto更快和很多短视频品牌。这个市场没有机会了吗？然而，在今日头条的孵化下，Tik Tok产品出现了。可以看到，不断的迭代随着传播和升级而发生，产生了很多想象力过去没有的产品。即使是像快看这样曾经被认为是小众的垂直公司，现在也已经成为市场上非常有影响力的独角兽公司。
第二，有一个典型的例子。以前人们觉得媒体人或者脱口秀的人怎么可能独立支撑一个公司？但我想，罗振宇、、，甚至高都不曾想到，他是一个作曲家和作词家。最终，随着互联网的迭代，甚至在视频平台对强内容的需求下，一个非常受欢迎的虚构产品应运而生，这意味着用户得到了多层次的细分。只要优质内容符合他们的利益，他们就会不断为自己的利益买单。
第二，主流人群审美和兴趣的迁移。60后、70后、80后、90后你能明显看出区别。
第一个时代是60后，60后是典型的物质匮乏阶段。在温饱还没有解决的时候，你可以跟他谈文化，谈娱乐，谈内容，他们是无力顾及的。他们还在考虑下一顿饭。家里的钱够吃饭吗？我还剩多少食物？我能吃多久？那个时代的整个文化内容比较单调，甚至用黑白来代表这个时代的一些记忆。
第二个时代是70后。我们这个时代开始接受港台文化的融合。小虎队、邓丽君包括中国的第五代导演也在这个时候开始创作新的、有趣的本土文化内容。
第三个时代是80后。随着互联网的诞生和成年，是同一个时间轴。这个时候，包括韩寒、郭敬明等80后作家在内的一些日本动漫文化开始在这个时间段出现。他们不认可60后、70后的文化特征，他们有自己的追求。
第四个时代是90后。他们的成年生活伴随着移动互联网成长。他们使用手机的便利性和支付习惯的养成都比前几代人好几倍。
在这个过程中，你可以看到很多独特的社区和一些90后喜欢的角色。即使在以前，虚拟角色在90后也是很受欢迎的。
比如你能认出这个页面一半的关键词，举手告诉你。你来告诉大家欧洲皇帝是什么意思？
观众:欧洲人。
王兆辉:这个词是我的团队帮我拼起来的。我是70后，我的团队是一群80、80后。要了解这些人的文化偏好，就要知道他们活跃在什么社区，用什么样的行话进行交流互动。这一页文字是很多90后、90后在手游中经常社交的一些互动文字。把墙画成欧洲皇帝的样子意味着在游戏过程中拥有巨大的运气。像欧洲皇室，当然避免种族歧视，非洲酋长的脸色很不好。
90后的人群画像，我们也做了一个数据统计，可以明显看到动漫和游戏。这两个品类在95人群中的渗透率非常非常高，甚至高出数倍。为什么我们与徐欢有更多的交流？因为我们的**团队在游戏领域或者动漫领域做了大量的**，我们也会从麦琪的产品中了解一些更深层次的数据，作为我们**的依据之一。所以这个页面可以很明显的看到他们对付费的接受程度，对游戏和动漫的偏好，以及他们愿意沉浸在自己的小圈子里。也许我愿意照顾70后大家的感受，但是90后我说我是为自己而活。我只在乎我圈子里的人怎么想。所以文化的延伸肯定和不同时代人们的喜好和性格有关。这就是我前面提到的70后，80后，90后的区别。网生对网络的依赖是一种血肉相连的状态。
再次，虽然中国文化娱乐产业在过去20年取得了非常漂亮的峰值增长，但我们认为仍然会有非常好的产业化机会。为什么这么说？因为我们在NBA，在漫威漫画，在好莱坞的工业体系，甚至在日韩的演艺体系，都看到了非常坚实的工业化模板。因为他们和我们在过去30年，甚至更长的时间轴上的经历更多。
今天，因为时间的关系已经停止，NBA和漫威漫画给我们带来了精神上的**和持久的影响。其实我们现在在电影院也看到了这个结果，就是漫威漫画有一部电影，可能所有的年轻人都会连续追几部。这是精神内河的**，也是产业化与内容产业结合的重要成果。所以我们觉得中国还没有达到巅峰的位置。如果能借鉴和参考NBA、好莱坞或者日韩的产业化体系，我们觉得还是有很大的成长可能的。
这就是我刚才说的，我就不展开了。
第四，开复老师不断鼓吹人工智能在未来的时间窗口领域，会给你带来极大的便利，带来整个生活方式的改变。我觉得这只是文化内容的一个机会。因为大量的人工智能会解放我们的时间和精力，那用什么来填补解放出来的时间呢？从政权的角度来说，大量闲散人员带来社会不稳定是不好的。是否应该在文化**领域做更多更好的文化内容，满足他们的需求，满足他们对创意、想象力和情感的渴望？这些都是目前人工智能无法产出高质量内容的现状。所以这也是我们做文化**的一个动力。我们感觉人工智能伴随着高需求的文化内容。
这是过去一年半**的**的一部分。最后，在未来，我们仍然会依靠麦琪数据提供的许多参考，希望麦琪将是我们**决策的重要依据。在我们的例会上，会有几页来自麦琪数据的PPT，会给我们提供非常重要的参考和决策依据。
谢谢你
