在写这篇文章之前，我不得不承认一个残酷的现实:Tik Tok做内容越来越难了。
先分享两组比较“瘦”的数据:
首先，以下是KATH数据在2018年10月和2019年10月采集的Tik Tok活跃kol(即拥有10w+粉丝且每月≥ 1条视频帖子的账号)的赞阈值分布。我们可以看到，2018年10月，有43.32%的kol赞超过1w，但到了2019年10月，这个数值有所下降。这意味着:不是你的内容越来越难获得好评，是整个从业者的现状；
▲2018年10月VS2019年10月，Tik To**丝量10w+KOL都为门槛分布的变化点赞。
第二，我给大家看一组最近的数据。以上是1月份Kas数据收集到的10个涨粉最快的KOL账号(注:不包括媒体号、明星号、电视节目(如泰国账号、边境之声等。).可以直观的看到，在过去的90天里，尤其是30日，8个账号的增粉表现已经大不如前，甚至出现了持续的“掉粉”。只有两个账号(真夫妻，我是田奶奶)涨粉表现依旧强劲。
▲Tik Tok一月涨粉最快的KOL
这至少给了我两个灵感，
第一，Tik Tok的交通并没有走向“分散化”的趋势；在日益激烈的竞争环境下，只有内容足够优秀，你才能在“赛马”机制的二次流量池中跑赢同类，暴露给更多的用户；
第二，网络名人的生命周期进一步缩短，“网络名人迅速衰败”不再是骇人听闻的言论；就连在Tik Tok红了一整年的@多余姐和毛毛姐，今年也难逃脱粉的命运，更别说更早的@七叔和@一禅小和尚了。
当然，这里我想说的是:并不是这些账号的创造力真的下降了，更多的是用户审美疲劳了，他们需要新的内容和新的面孔**。于是，像姐姐一样的毛大怒，@大灰狼&真夫妻也火了。
看到这里，你觉得今天文章的基调在这里吗？号码
虽然，在创作者套现模式越来越丰富的当下，并不意味着你的粉丝越多，套现潜力就越大。我在分析Tik Tok 100强销售人才【门户:《分析Tik Tok直播间最会卖货的100位主播，找到一个公式和三个好建议》】时，发现有29位主播的粉丝在10-100w区间，但是，对于依然以增粉为核心考核目标的创作团队，为了提供一些实质性的好建议，我专门研究了近90天来一直处于增粉快车道的账号，得出三个结论和三个建议。
首先说三个结论:
第一，不要总问剧情和搞笑内容有没有事。虽然以搞笑故事为核心形式的泛娱乐赛道异常拥挤，但可以肯定的是，2020年，涨粉最快的500强账号中，仍有20%-25%来自这一类型(2019年的数据为31.66%)。所以答案是还是可以做的，但是内容一定要升级。
怎么升级？
1)善用白噪音、背景音、文案等“利诱”将用户带入剧情，保证视频前3秒的成功，为用户营造“追剧”的期待。同时也要善于在故事结尾留下悬念和伏笔，以增强重播效果；在这一点上，@叶爷的内容可谓极致；
2)为了让剧情冲突更加细腻，建议以10秒甚至更短的时间为单位进行剧情拆分，每10秒出现一个亮点、槽点、酷点或转折点，以此“吸”用户阅读内容，提高播放量；
3)人物关系可以设计得更丰富，但一定要联系现实生活，但人物可以夸张、生动甚至戏剧化；比如《毛广广》，一人分饰3- 4角，可以是柜姐、主管，也可以是甲小姐/乙小姐；还有@青岛大妈张大侠和他调皮的儿子夸大了中国家庭中常见的母子关系；@德国大狗& amp；True情侣，反映夫妻关系，亲子关系，@田和@莫邪，矩阵数字，是典型的闺蜜关系。
4)现场，学会灵活运用。扩张和收缩各有利弊；
这里需要说明的是，从场景角度来说，场景越丰富越好。有时候缩小场景可以让人物“站”得更快。
不妨研究一下@毛广广，他的粉涨的很快，一个柜台就能拿到一系列剧情的表现；而@破产的兄弟姐妹们将这一幕“浓缩”在了一家日杂店里。@灰姑娘的裁缝店，顾名思义，就是发生在小裁缝店的故事。这样的场景设置，一方面可以降低成本，另一方面也可以更好地将用户的注意力锁定在“人物”的表现上，让人物更加饱满生动。当然，前提是你的演员能“演”得很好。
第二，Tik Tok的用户画像越来越接近中国互联网用户的整体画像。因此，Tik Tok的银发含量正在迅速上升。值得一提的是，银发内容不仅能赢得同龄用户的赞赏，也深受年轻一代的喜爱。
以《只穿高跟鞋的王奶奶》为例，通过与晚辈推心置腹的情感故事，既向用户传递了哲学的生活态度，又让一个活得清晰通透的精致奶奶形象跃上荧屏，三个月涨了1008.9w。
根据社科院的数据跟踪，王奶奶的粉丝大部分是24岁以下的用户。相对于传统的家庭教育，这些“小闺蜜”更愿意“呆”在奶奶的视频和直播间里，听她讲生活和情感的道理。另一个同样处于增粉快车道的账号@我是田奶奶，走上了剧情搞笑的内容路线。一个调皮的孙子和一个豁达的奶奶，通过祖孙之间上演的家庭喜剧，引得用户捧腹大笑。
第三，对于创意电商草视频，Tik Tok确实“跃跃欲试”；
当你看到这个观点时，你可能会有疑问:纳尼，Tik Tok仍然很少种草吗？我说的是重点:优质的、有创意的、能真正带货入市的种草内容不多。而且种草赛道带来的商品领域还是比较单一的，以美妆、服装、食品为主。其他赛道仍然缺乏高质量的种草人才。
以@我是个吃白食的人为例。这个账号90天内涨到了660.3w。“剧情+知识分享+动画”的形式不仅让用户更容易接受，也牢牢稳住了@我是个吃白食的人:一个有见识的专业人士。这样一个“信任”的人，再加上直播的辅助，能转化成什么都不在话下。
除了@我不白吃外，优质种草账号还有@杨莱大叔、@毛、@陈等。，都是通过剧情，vlog+评测/试色/种草等方式安利的好东西。另外，大家也不妨关注一下我们第一代老师网络名人@罗的直播预热视频，会发现相比第一次直播的预热和引流，现在的内容可谓上了N个台阶。这样的内容，即使没有官方的流量保驾护航，也能引来几十个上百万的赞。
说了以上几点，这里我还想强调三点建议，适用于所有账户:
第一，用户越来越懒，但对“短内容”的要求越来越高。他们追求的是一种以“秒”为单位的**感何爽。所以，无论你是什么样的内容形式，都要保证在最短的时间内让用户感到轻松，有所收获。
以用户最喜欢的“酷剧”为例。无论是原创酷剧，还是影视剪辑酷剧，都是为了在“极短”的时间内释放故事的“精华”，半分钟的冗余和拖沓都是不能容忍的。
以影视剪辑账号@毒舌电影为例。根据KATH的数据跟踪，在刚刚过去的4、5月份，@毒舌电影不断超越官方媒体账号(如@央视新闻等)，位列粉升榜第一。
简单分析:一、在分析电影视角上的独特匠心；二是内容的编辑制作比同类型账号更加精细化、精细化；第三，根据用户的意图需求(比如评论区用户的需求)推荐电影。当然，老牌公众号自媒体的身份也是一个重要红利的重要因素之一，有自己的流量基础。
再看看原酷剧@叶恭子，你会发现剧情基本没有冗余和拖沓。主角语速有意提高，也可以让剧情在更短的时间内结束，以提高播出。同时，有意删除一些剧情(不会影响剧情的完整性)，在剧情中留下漏洞、悬念、槽点，可以激发用户再次观看的欲望，可以增强重播的效果。这也是这个账号近一年来爆款和涨粉势头不减的重要原因。
值得提醒的是，除了原创和剪辑的剧，知识/分享内容、种草/评价内容都要注意节奏控制。永远不要低估用户的智商和理解能力，用用户喜欢的方式呈现用户需要的内容，才能获得用户真正的喜爱。
就拿@这不科学来说吧。就是以轻情节的形式给大家分享一些上升姿势的内容。同时也非常擅长热门BGM的应用，从而取得了90天439万的好成绩。
第二，垂直内容领域依然“好与不好”，可喜的依然是商业变现的成熟品类。
关于如何做“剧情”内容，我讲了很多。也许你要问了，垂直类没有空 room吗？不是说垂直品类没有空的空间，只能说在保持上升且增长非常快的账户中，垂直账户是凤毛麟角。
此外，还有一个重要信息:垂直账号加粉表现一如既往。除了商业变现:美食、美妆、时尚/穿搭、汽车、游戏等领域，其他领域整体表现并不突出。
当然，在某个特色领域合格的人还是有更多机会的，关注合格的人而不是热门的人。想必很多人都在Tik Tok上刷过这样一个人。他就是@达能的手表日记。这个账号30天涨了184.6w，是在“钟表”特色领域成长起来的专家账号。这样一个账号的核心价值是沉淀的粉丝非常精准。后期无论是广告还是电商，都实现了极高的价值，拥有极高的信任背书。所以你还是有机会成为细分品类的专业人才的，而且要被超越的壁垒很高，也就是你可能成为@达能说的“塔尖上的人”。
第三，直播已经成为必要选项，而不是选项；
其实除了上面提到的账号，还有一类账号我在文章中没有提到，但也是直播行业中处于涨粉“亮点”的高层人士，以@ Gaohuohuo最具代表性。90天，涨粉已达932.2w此外还有@郭聪明、@白小白等账号，大多来自YY和Aauto faster，为其所有。
此外，还有很多电商名人通过:内容+DOU+/信息流+高频直播，走上了增粉快车道。其中不乏转型卖货的传统内容型名人，如:韩媳妇大榭、陈等。；也有网络名人店、传统电商、微信商家，或者直接进入销售商品的强势供应链，如朱等。
上面这些银发族的奶奶们:@只穿高跟鞋的王奶奶，@我是田奶奶，都在开起了高频直播，连老人都这么辛苦。我们90后00后的创造者们，你们为什么不改变或者行动起来？直播起来，说不定能带你走出加粉的弱势期，获得新生！
