“炒作”这个词经常被认为是一个贬义词，但你可能没有注意到。其实在“炒作”的背后，也有一个巨大的谜团，其中凡勃伦效应解释得很好。什么是凡勃伦效应？它会向我们解释什么样的真相？如果你想知道，让边肖为你揭秘:

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古代有个寓言叫“买椽子还珍珠”，意思是富商买珍珠时，只留下装珍珠的盒子，却把珍珠还给卖家。买椽还珠无疑是一个贬义词，但从某个角度来看，这个故事似乎揭示了一个重要的道理，那就是产品的包装非常重要，甚至有可能超过产品本身的价值。

美国经济学家范布伦曾经提出了凡布伦效应，认为商品价格越高，卖得越好。这意味着消费者对一种商品的需求程度增加，因为它的价格更高而不是更低。它反映了人们挥霍消费的心理欲望。

说得通俗一点，凡勃伦效应就是所谓的增加产品附加值的“炒作”。古人合理运用凡勃伦效应，成功达到了自己的目的。

一、姜子牙

姜子牙是西周开国的功臣。他学尽一身本领，努力辅佐明朝，实现自己的人生价值。不过姜子牙虽然活了70年，但还是一个无名小卒，只能通过合理的炒作来营销自己。

在渭水河畔，姜子牙用直钩钓鱼，让人产生强烈的观念反差，成为舆论焦点。**总是需要独立的，否则他和普通人没什么区别。虽然身边的人都称姜子牙为“疯子”，但只有他自己知道，他并不只是钓鱼，而是他的直钩是专门用来钓王侯将相的。果然，当姜子牙的名字传遍全国时，周文王前来拜谒，两人才为后人表演了一个君臣故事。

第二，陈胜。

“抢眼”的炒作模式是将热点炒作到最高点的好方法。只有吸引足够的注意力，我们才能让自己更有影响力，之后，机会就会随之而来。

陈胜是一个农民。确切地说，他应该是个奴隶。然而，陈胜自己却懂得如何吸引别人的注意力。大泽乡起义前夕，他曾命人将“大楚兴，陈王声”的丝绸、帛藏于鱼腹，命人模仿狐狸叫声，在陈胜宣传起义的正确性。正是通过这样的“炒作”，陈胜才能获得民众的支持，进而成就一番事业。

三.陈子昂

**之所以不同于常人，恰恰是因为**能做常人做不到的事情。凡勃伦效应的本质在于如何找到“卖点”，让每个人都用新的眼睛和耳朵看待自己。

唐朝时，陈子昂参加了两次科举考试，他感到心灰意冷，但他在绝望中想到了一个好办法。第二天，长安街上有人以约100万元的价格出售了奇装异服的胡琴。虽然围观的人很多，但是没人敢买，因为钢琴的价格太贵了，没人会弹。就在这个时候，陈子昂突然挤进人群，大声说:“我会弹这架钢琴，我买的！”然后拿出一百万元买胡琴。

众人大吃一惊，陈子昂继续说道:“明天我在自己的住处给大家演奏胡琴”。第二天，不出所料，一大批人聚集在一起看陈子昂弹钢琴。然而，陈子昂笑着说，“我不会弹钢琴，但文章写得很好”。然后他砸碎了胡琴，给大家读了这篇文章。正是通过这种宣传方式，每个人都知道了陈子昂的智力，所以他很容易赢得了第三次。

四.高毅

自由的背后总有陷阱，但并不是所有的陷阱都是有害而无益的。往往别人精心设计的陷阱，不是为了伤害别人，而是为了让自己更上一层楼。

高仪是北宋著名画家，尤其擅长工笔画，尤其是花鸟鱼虫的描绘。但是，初出茅庐的高仪只是一个书生，并不是很出名。为了炒作自己，高毅竟然开始行医治病，并自称免费。当然，世界上没有免费的午餐。高义免费送药，同时还熟练地用自己的画将药品包装起来。久而久之，高仪的画终于被皇室发现，并受到他们的高度赞扬。高仪从此成为著名画家，为贵族写画。

动词 （verb的缩写）吕不韦

是秦国的国相，也是著名的商人。他很聪明，擅长政治活动。吕不韦一生都有权利变得富有，但他唯一缺少的就是名声。为了让自己的名声传得更远更广，为后人写了《吕氏春秋》。然而世人对鲁《春秋》的名气并不是很敏感，于是想出了一个绝妙的主意。

吕不韦向人们悬赏，说只要有人能在书中找到一个错别字，他们就能奖励一千美元，成语“一个字一千美元”就是由此而来的。正是有了这种炒作，鲁的《春秋》才成为当时最畅销的书，并成功成为后世的经典之作。

俗话说“酒香不怕巷子深”，其实再好的产品和人才，没有好的品牌包装做基础也卖不出去。只有合理利用凡勃伦效应，我们才能真正找到成功的捷径。

参考资料:中华书局出版的司马迁《史记》。

北宋名人录长春出版社出版李著。

《商周风云》由河南出版社张伟丽出版。

温岚海润工作室总编辑文秀才，本文作者:特约历史撰稿人:赵子冲、常山。