“梦想注定要独自旅行。怀疑和嘲笑是路上必不可少的，但那又如何呢？即使你遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己说话。”

我相信聚美优是在2012年发布的这个广告，大多数人都很熟悉。”梦想& # 8221；”年轻& # 8221；”努力工作& # 8221；光是这几个字，就足以让八九十后热血沸腾。

当时，29岁的CEO陈欧非常帅气。这一系列广告不仅给聚美带来了流量，也让陈欧成为万千女性的心& # 8221；单身汉& # 8221；梦想导师。陈欧最有能力运送货物。网络名人中的企业家& # 8221；，也是巨美的流锦鲤鱼。即使把当下炙手可热的李佳琪、薇娅等网络名人带货进行对比，他们也只能自卑于自己。

一个 回顾陈欧的过去，他的简历光鲜亮丽，典型& # 8221；别人的孩子& # 8221；。

十几岁时，陈欧小学获得了许多奥林匹克数学奖，小学毕业后直接上了二年级。

2001年，陈欧在德阳获得全额奖学金，而年仅16岁的陈欧被新加坡南洋理工大学录取并获得全额奖学金。2006年还在新加坡读大四的陈欧，只用一台笔记本就开启了网络游戏对战平台GGgame，在短时间内吸引了大批游戏玩家，成为中国以外最大的对战平台游戏之一。

2009年，当GGgame发展良好时，陈欧卖掉了自己的公司，前往斯坦福大学攻读MBA，以扩大自己的知识储备。

陈欧26岁获得美国斯坦福大学MBA学位，2009年回国创业，迅速成为中国80后青年的创业典范。

聚美优品成立于2010年，曾经风靡一时。2012年成为八九十后偶像企业家。

与此同时，在2012年和2013年两次登上福布斯中文版& # 8221；中国30岁以下企业家30人名单& # 8221；，并获得了& # 8221；2014年中国十大互联网人物& # 8221；标题。

2014年，他带领聚美优产品上市，在胡润IT富豪榜上位列陈欧第16位。2015年，陈欧以11亿美元获得亚洲十大年轻富豪第六名。

陈欧后来的表演风格与他年轻时的名气分不开。无论是出国深造还是创业，只要他想做的事情实现了，就可以说是一路顺风顺水，被认为是& # 8221；天堂般的骄傲& # 8221；陈欧友& # 8221；高调& # 8221；资本。

二 2010年，陈欧发现大部分中国女性消费者对网上化妆品购买缺乏信心，网上化妆品行业没有龙头企业，化妆品就是新世界。

他总结了三条& # 8221；可行的条件& # 8221；。首先，电子商务在中国发展迅速是不争的事实。其次，化妆品需求很大，但市场上没有可信的化妆品网站。最终，做这个其他男人都不好意思做的行业，给了他们一个机会。

2010年，聚美优品(原团美。com)作为国内第一家专业女性团购网站推出，并以真实、廉价的形象进行口碑相传，在短时间内迅速发展。同年销售额达到2000万元。

天使**人许小平立即追加**200万元。到2011年，聚美优产品的销售额已经超过1.5亿元，他还获得了红杉资本1000万的**。

聚美优品自成立以来，刻有& # 8221；陈欧& 8221；品牌方面，陈欧无疑是聚美优产品最大的IP。

2011年3月，陈欧做客当时职场三大互动真人秀，在陈欧持续& # 8221；吸粉& # 8221；这期间，他背后的公司聚美优品也在女性心中占据了一席之地。

随着陈欧出现在《超级女声》、《天天向上》等收视率很高的综艺节目中，聚美的人气不断升温。

2012年，大众对聚美的关注达到了沸点。应聚美股东的邀请，陈欧为聚美拍摄了第二部广告宣传片& # 8221；我为自己说话& # 8221；代言播出后，全网炸开了锅。

在微博大V不多见的时代，陈欧的粉丝一个月就涨了54万。”为自己说话& # 8221；被做

流量标签，被很多网友称为& # 8221；陈outi & # 8221。

聚美也在这波流量红利中赚了不少钱。APP独立访客日IP从100万增长到近400万，日订单增长到20多万。假设每笔订单的单价为100元，聚美优产品每天将获得至少2000万的销售额，年增长率为200%-300%。

此后，陈欧的微博不仅分享了自己的日常生活，还承担了公司的官方宣传任务，如在微博抽奖、发放代金券、预热活动等。因为是陈欧发发的，所以很多粉丝都愿意为自己的偶像买单。

这时，巨美就像一艘巨大的船，依然在大海中平稳地航行。2014年是聚美的转折点，百感交集。

2014年5月，巨美溢价在纽约证券交易所正式上市，开盘价27.25美元，收盘价24.18美元，较发行价22美元上涨近10%，市值超过35亿美元。陈欧成为纽交所220年历史中最年轻的上市公司首席执行官，他的**市值超过11亿美元。

长期以来，假货一直困扰着中国电商平台，聚美优品也不例外。

2014年7月，聚美被曝假货，发现第三方平台有手表出售。聚美自成立以来，一直采用自营+平台的模式，从第三方平台业务的营业额中抽取一定比例的佣金，因为卖假货的集中曝光集中在第三方平台业务。为了在断臂中生存，陈欧宣布将切断第三方平台的所有化妆品业务，只做对供应链控制更深的自营。

因为第三方公司控制不好，业务线被切断，也给聚美的业绩造成了沉重打击。这个决定似乎太草率了。

2014年底，不到一个月，聚美优的股价从20美元跌至12美元左右，跌幅超过40%，还遭遇了美国一家律师事务所的集体诉讼。

祸不单行。2015年1月初，他自称聚美优品& # 8221；前员工& # 8221；有网友爆料称，聚美在海外购买来源不明的化妆品被珠海海关查获，负责海外业务的副总裁叶飞已经& # 8221；跑步& # 8221；。

面对假货，陈欧做了什么？在微博上，一个个反击爆料，称之为& # 8221；黑人公共关系& # 8221；, ”如果你在聚美上买假货，我就给你一百万。”此外，叶飞还在微博发声，展示了与另一位副总裁的合照。

聚美优品曾经宣布要和很多国际大牌**，但是被打脸了。娇兰、DHC和兰蔻没有配合。

假消息听到多了就变成真的，但实际上消费者并不是真的在乎消息是真是假。除了聚美优品，天猫、JD.COM、苏宁等电商巨头也没有停下脚步，购物选择依然很多，但& # 8221；假货& # 8221；这个标签总是伴随着聚美。

除了假货的问题，业务能力的缺失在2013年开始显现迹象。三周年期间，平台服务器持续崩溃，严重缺货，几十万用户半个月收不到货。如此薄弱的服务体系，让聚美陷入了严重的信任危机，品牌形象大打折扣。

三 易观国际发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告》显示，聚美优产品的市场份额仅为0.1%。聚美在电商市场几乎销声匿迹。

2016年2月，陈欧提出将巨美优品私有化，但每股7美元的价格还不到发行价的三分之一。显然，这个计划不会被聚美股东接受，所以陈欧也被冠以& # 8221；陈七首& # 8221；。2017年11月，陈欧撤回了私有化提议。

时隔两年多，2020年1月11日，巨美溢价宣布收到陈欧董事长的私有化要约，计划以每ADS(美国存托凭证)20美元的价格收购公司剩余股份。

表面上看似公平，但在私有化之前，聚美优已经调整了ADS与a股的比例，转换为A类普通股。这次私有化的发行价相当于每股2美元。

从& # 8221；陈七首& # 8221；到& # 8221；陈二首& # 8221；一旦交易完成，该公司将从纽交所退市，聚美优品将全部成为陈欧的私人公司。股东这次会同意吗？

如今，新浪微博在陈欧的粉丝数量已经超过4200万，甚至远高于一些一二线明星。但是陈欧很低调，很少再发微博。也可能是明明知道，光靠带货也救不了鞠梅。

新年伊始，陈欧发布微博:& # 8221；新年快乐！新的10年肯定会更好，对吧？”

这句话更像是在问自己，过去的十年是中国互联网行业高速发展的十年，而陈欧带领聚美享受互联网流量红利并经历了高光时刻。

除了& # 8221；猫和狗& # 8221；除了电商巨头，以拼多多为代表的社交电商公司在下沉市场中吃光了红利。中小企业更难在巨头垄断的电商市场中脱颖而出。”为自己说话& # 8221；欧还会带领聚美直到下一个十年吗？