春节临近，返乡带来的人口迁移，必然带动低线城市的娱乐消费。在娱乐稀缺的城镇，沉寂了一年的KTV也将迎来短暂的热闹，成为返乡青年相聚聊天的场所。
线下KTV衰落的原因有很多，其中线上k歌APP的影响不可或缺。2012年，一款名为& # 8221；唱& # 8221；手机k歌APP的出现，将线下k歌的行为搬到了线上，开始改变用户的消费观念和行为。
自推出以来，获得了大量用户的点赞，但仅仅几年后，就被后来者腾讯的全民k歌曲线赶超。在腾讯音乐娱乐的财报中，国k歌一直在营收核心中扮演着重要角色。
唱吧的声音，尝试了很久却始终没有做到，越来越弱。最新动作是前几天推出的全新战略升级。上线了在线版的唱吧10.0，引入了唱吧、弹唱、智能混音、剪切等新功能。同时还推出了音乐创作者分享计划。外观背后吸引关注的是其发布的弹唱功能在页面和玩法上与弹唱app唱鸭高度相似，涉嫌抄袭。
另一方面，刚刚进入2020年，阿里巴巴就推出了k歌产品& # 8221；鲸鱼& # 8221；主要特点是语音弹幕功能，在线k歌领域欢迎新玩家。
歌坛酒吧的兴衰、全民k歌的闷声闷气、声声相遇、唱鸭新品的出现，共同构成了线上k歌8年的变革路径。过去8年，随着互联网的变革和新娱乐工具的繁荣，在线k歌市场也在进行自我创新，以抵御新社交视频的分流。
首先，唱& # 8221；工具& # 8221；时代，全民k歌& # 8221；社交& # 8221；年龄
有过多次创业经历的陈华，在歌咏吧正式上线前一年获得了A轮融资。2012年正式上线。开唱第一天，注册用户就突破10万，五天之内就登上了APP store榜单的榜首。一周内用户数突破百万，势头迅猛。
同年，曾在酷讯与陈华**的张一鸣创办了今日头条。今年11月，Aauto Quicker中的GIF从一个纯粹的工具应用变成了短视频社区，几乎没有人知道短视频的未来方向。
一路高歌猛进，2013年10月用户数突破1亿，其中月活跃用户突破3000万。用陈华的话说，& # 8221；唱歌，成为无可争议的第一名。”2014年11月，唱吧用户数增至2亿。在歌唱和驰骋发展的时候，民族k歌进入了k歌市场。
这时，歌咏吧开始布局一系列周边产品。在全民k歌推出的那一年，唱吧不仅布局了手机游戏市场，还**了麦松KTV，5年内将开2000家店。这给了民族k歌在主业上超越自己的机会。
转折点从2015年开始出现。当年4月，IOS版全民k歌下载量和百度指数首次超过唱吧。但唱出来，此时的风景依旧。湖南卫视**1.63亿战略**唱吧，吸引了何炯、汪涵、娜娜三位明星**人。
高速的增长让Singer开始思考上市的问题，但因为估值的原因，在美国上市的梦想破灭了。2015年8月，Singer拆除了VIE架构。2016年上市辅导后，2018年上市辅导结束，依然没有上市梦想。
主工具的唱腔，除了占据时间的机会，从来没有建立起自己的核心壁垒。再加上上市的拖累，唱攻的布局变得保守了很多。比如直播蓬勃发展的时候，一直在做与不做之间徘徊。由于各种原因叠加，2016年12月拥有流量和社交优势的全民k歌注册用户突破3亿，在手机k歌APP中排名第一。
腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德阳曾表示，国k歌的快速发展主要在于两个核心能力:一是国k歌拥有庞大的曲库和优质的伴奏技术；第二，继承腾讯的社交链，借助微信和QQ，民族k歌在传播上自然有社交基因。
这可能是歌坛酒吧衰落的一个因素，但并不是唯一的原因。数据显示，2016年第一季度，唱吧在手机k歌领域排名第一，用户渗透率为65.2%。到第三季度，其用户渗透率已降至53.6%。如果唱功能在k歌上不断创新，或许民族k歌超车的可能性会大大降低。实际情况是，唱吧一直在通过技术手段提升用户体验，但在消费场景和互动玩法上已经跟不上用户的需求。
相比之下，全民k歌做得怎么样？2016年直播爆发的时候，推出了全民k歌的直播功能，而不是像唱歌吧一样单独推出一个独立的直播APP。随后，全民k歌继续通过社区、在线歌屋等内容板块构建闭环生态，打造丰富的社交互动场景，增强k歌用户的参与度和平台粘性。
二是声音邂逅和唱鸭开启新模式，短视频提供新想象。
当全民k歌超越歌吧成为移动k歌市场第一玩家，持续为腾讯音乐娱乐贡献营收时，有别于传统k歌模式的产品层出不穷。
2018年11月，腾讯音乐娱乐如火如荼上市，一个定位& # 8221；社会歌曲神器& # 8221；名为“声音相遇”的应用程序在互联网上变得流行起来。不像全民k歌和唱吧，这款产品通过玩劲歌、热歌、全民领唱等游戏，扩大了k歌的乐趣。
去年5月，阿里巴巴创新创业集团发布了鸭鸣APP。之后，MAU保持了180%以上的月均增长率，成功进入青年群体，95后用户超过90%。APP通过播放和唱歌连接用户和音乐的互动。唱鸭APP负责人曾表示，如今的年轻用户不再满足于单纯被动听歌或唱歌，他们最被忽视的需求就是参与音乐创作，从而满足用户的& # 8221；潘创作& # 8221；需求将打开下一个蓝海市场。在他看来，基于Z世代和圈层文化的崛起，音乐市场也将开启新的曲目和新的播放方式。
不难看出，在以唱吧起家的k歌工具时代，手机k歌不再止于单纯的歌唱需求，用户在歌唱过程中需要满足社交和互动需求，符合当下娱乐消费习惯的产品才能被新一代年轻人所接受。
随着短视频的普及，在Tik Tok和Aauto faster培养的用户视频娱乐消费偏好也将对手机k歌提出新的挑战。注意力稀缺时如何用差异化产品俘获年轻人的忠诚度？
虽然很多k歌产品也推出了短视频功能，但如何更好地将短视频与k歌结合起来，才是参与者需要探索的答案。
答案可能在全民k歌手里，后来者手里，或者短视频平台手里。
