和其他网站一样，搜索引擎本身也需要做SEO。过去，这个博客发布关于雅虎和微软为朋友招聘SEO人员的帖子。

谷歌也是如此。几天前，谷歌工程师在谷歌博客Think上发布了一篇关于谷歌如何自己做SEO的文章。虽然是谷歌自己在网站SEO方面的经验，但也适用于百度。

谷歌拥有7000多个网站，由全球数百个产品和营销团队运营。对于这些网站来说，seo也是其流量来源的核心。虽然近年来搜索流量占比在下降，但仍占网站总流量的一半左右，仍是最大的来源。

搜索算法平等对待所有网站。 谷歌搜索算法对自己的网站和其他网站一视同仁，没有特别在意。运营团队还必须遵守谷歌发布的网站质量规范。

与外界想象的不同，谷歌内部员工不一定知道谷歌搜索算法。像普通的SEO一样，这几百个网站的团队对算法的了解可能比我们少得多。谷歌自己的网站之前多次被自己的算法处罚，甚至为了解除处罚，需要像其他站长一样在谷歌搜索控制台提交审核申请。

与谷歌SEO社区交流的官方代表可能并不完全了解搜索算法。就在几天前，最近几年代替Matt Cutts参加全球SEO行业大会的Gary Illyes刚刚发现，谷歌不再使用rel=prev/next标签，这是谷歌在过去几年里多次推荐的在线帮助文档、对外交流和答疑标签。负责爬行的搜索团队几年前就放弃使用这个标签了，其他团队并不知道。加里·伊利耶斯可能是偶然发现了这一点，所以他删除了相关的帮助文件。SEO注意到文档被撤回，Google的另一位官方SEO联系人JohnMu在Twitter上提到，Google根本没有使用rel=prev/next标签。

这个话题这几天在SEO行业引起了不小的波动。Gary Illyes和JohnMu对算法已经很熟悉了，不然回答不了SEO问题。甚至他们不一定知道很多算法细节。

因此，谷歌的网站运营团队和普通的SEO大致在同一起跑线上。

从小处着手。 很多有效的优化不一定高，而是从小处着手，在看似基础又细致的地方往往会有明显的优化效果。

比如Google My Business的营销团队对自己的网站进行了基本的技术优化，比如添加正确的规范标签，提示搜索引擎哪个URL是应该返回的标准化版本，结果搜索流量翻了三倍:

图中有四个时间节点:

新版谷歌我的生意上线了。

添加规范标签

上传带有hreflang标记的site*p.xml文件

修改元标签(标题标签、描述标签等。)

这些确实是基本的优化。

拥抱变化 随着内容的丰富和用户行为的变化，搜索算法和搜索理念也在发生变化。比如现在移动查询量已经超过PC搜索，谷歌算法必须适应这种新情况，产生相应的变化，比如谷歌AMP的提出和发展。

虽然有时候各种变化和新技术令人眼花缭乱，但谷歌内部负责网站的团队所获得的经验是，你越积极地拥抱变化，不断尝试，SEO效果就会越好。

例如，去年，Think with Google团队专注于解决Google Search Console中显示的各种错误，添加结构化数据和添加AMP页面。解决了部分AMP页面错误信息后，页面显示增加了200%:

图中黄色时间点是修正AMP误差的时间，然后展量线性上升。

整合，而不是分散。 很多公司和站长肯定都有这样的经历。出于各种目的，例如针对不同的客户群体、不同的地区或不同的产品线，公司通常会建立多个内容相似的网站。这一点深深打动了我。我的客户很少有只有一个网站的，往往是很多内容相同的网站。当我诊断客户网站时，我经常会发现为什么这些网站如此相似。然后客户告诉我，都是他们的网站...

谷歌也是如此。经过多年积累，谷歌内部检查发现，它有大量内容几乎重复的网站。重复的内容不仅让用户困惑，也让搜索引擎算法困惑。获得搜索流量的最好方法是专注于建立一个高质量的网站，而不是建立几个小网站。

比如内部检查后，他们清理整合了6个与Google Retail相关的营销网站为一个，结果自然搜索流量增长了64%。

我认为整合不仅仅是将多个网站整合成一个，而是存在于网站内部。在SEO实用密码第一版中，我也有过网站越大越好的观点。但是在第三版，我做了一个修正。现在的观点是网站越强越好，而不是越大越好。同样的题目，最好在一篇文章里写得清楚透彻，而不是分成几篇小文章，没有一篇是有深度的。