一、中国领七大品牌男装:男人要对自己狠一点。

这是一个惊人的声明，这真的很了不起。足见叶茂中的同伴被评为“天才”，这是实至名归的。一流的广告创意，加上功夫皇帝李连杰的精彩演绎，这种语言风靡全国也就不足为奇了。很多像叶茂中这样的狼人都以此为座右铭，时刻记得，时刻提醒自己，做人不要残忍，要怎么努力。

二、五谷道场:不油炸，更健康。

在广告中，陈断然推开递过来的油炸方便面，断然说道，“我不吃油炸食品，它比油炸食品更健康”。继养生堂之后，粮道场“健康绿色”的王牌向全行业发起挑战。当时养生堂发动水战，停止生产纯净水，只生产天然水，遭到了以娃哈哈为首的纯净水产业集团的攻击。宗气愤地说:“养生堂搞的是不正当竞争营销计划，不是成功的营销计划”。

三、蒙牛晚上好奶:晚上喝牛奶。

在另一本关于定位的书《22条永恒的营销法则》中，杰克·特劳特曾建议:“领导法则显然是营销法则中的第一条。如果你不是行业的领导者，那就建立一个你可以成为领导者的新产品类别。”

蒙牛抓住了这一规律，通过场合定位，将牛奶定位为晚上要喝的牛奶，并将其与对手区分开来，创造了一种消费理念，引导了一种消费行为，在晚间乳品消费中充盈了消费者的心智，成为晚间乳品消费的市场领导者。问:早上不能喝牛奶吗？回答:废话。这只是我心中的一个暗示，目的是挖掘出自己独特的卖点，与对手不同。同时，好奶夜间定位的成功在于品牌名称直接传达了定位理念。

四、好金岛骨头汤面:骨头汤是好面，营养不忽悠。

近两年，超女横行，导致男女老少整天搞“拇指运动”。难怪《超级女声》为大众提供了一个“娱乐体验、互动参与”的平台。《超级女声》的冲击也冲到了营销领域，“娱乐营销”、“体验营销”、“草根营销”等概念相继出现。当然，与消费者面对面的广告当然也不远了，高举“娱乐大旗”，开展“幽默到底”。

这则广告更好地体现了这一点。广告中的男主角魏凡在《卖拐》、《买车》、《功夫》和《赵本山》中演唱了一系列的软糖戏，给观众留下了深刻的印象。一想到魏凡，我就会想到“老牌忽悠老范”，他会“用多年的经验对你是否被忽悠做出明确的判断”。他成了“傻瓜专家”。也确实他幽默地放出了“骨头汤好，营养不忽悠”。

动词 （verb的缩写）白家猪肠粉:记忆中的味道

成都有一家著名的白家高集猪肠粉小吃，历史悠久，口味纯正，口碑深远。白家粉丝很会制造便利，懂得“借船出海”。他们利用白记现有的品牌资产，巧妙地注册了“食用淀粉及其制品”百佳商标，这不仅是白记注册的餐厅商标，更是一种品牌知名度和美誉度。

这个广告念念不忘品牌联想，让消费者把自己和百佳高集联系起来——“有一种永远不会忘记的记忆，有一种永远不会改变的情感，还有百佳猪肠粉记忆中的味道”。读者们，不要鼓掌。顽童穆峰会很担心你的。

6.奥康皮鞋:梦想出来了。

“郑达大一”打开了“命名”的大门，郑达集团也第一次尝到了吃螃蟹的甜头，随后命名激增。2005年，蒙牛被评为“超级女声”，开启了命名新时代。

奥康梦剧场是一部比较成功的标题作品。在片头，谁能想到毕福剑会因为“老而迷人”而如此受欢迎？该节目的收视率稳步上升。而且，奥康皮鞋广告还和“梦想”混为一谈——“成功有自己的规则，规则是用来打破的；成功来自梦想，梦想和行动，梦想出来了，奥康鞋。”

联想手机:自由联想，快乐分享

1988年，郭威等一批年轻人辛辛苦苦为联想电脑创作了一则广告，“没有联想，世界会是什么样子？”广告中的“联想”二字一语双关，既指想象的初衷，又隐含着企业的豪迈之志。

“自由联想，快乐分享”也是一语双关，却带着更多的温柔和亲和。当然，“幸福”不是随便说的，而是有现实利益支撑的。联想移动总经理***表示:“联想手机的快乐来自于给用户最强体验的细节。

八、李朗商务男装:简约不简单。

李朗将自己定位为“商务休闲男装”，闯出了“男士红海”，创造了属于自己的“蓝海”。其品牌聚焦高端商务人士，通过“简约不简单”的品牌风格诉求，潜入目标客户的心智，其成功不言而喻。

在广告形象上，李朗发现了陈明道，有意味，稳重，不张扬，很适合他诠释李朗的品牌精神。

九.中国移动全球联通:相信自己，我能行

Global Connect是移动为商务人士量身打造的精英品牌。2004年，中国移动正式推出“我能行”的概念，取代了以往“专家品质，信赖GSM”的口号，代表着GSM营销重心的战略转移:从“以物为本”的产品服务转向“以人为本”的客户体验。

“我能”是社会主流精英成功的“精神基础”。Gotone切入目标客户的心智是一个聪明的举动。在他的广告传播中，也刻意加深了这个主题，比如《刘翔》:从开始到跨栏，他用自己的成功经验激励目标观众，“我相信，如果我专心去做，每个人都会有机会赢得自己的冠军。我是刘翔，大家都是刘翔。相信自己，我可以。”

十、统一鲜橙:多喝，更漂亮。

什么是“多喝多漂亮”？USP！

USP的意思是独特的销售主张，俗称卖点。美国达比广告公司在20世纪60年代率先提出了自己的经营理念，随后充斥广告行业。根据达比董事长罗泽尔先生的说法，美国药典的特点是你的广告应该向消费者陈述一个主张——当你购买你的产品时，你会得到这种具体的好处。这个命题也必须是独一无二的，这是竞争对手不会或不能提出的。更重要的是，这个主张要打动你的目标受众，也就是吸引客户使用你的产品。

根据这个分析，把USP和大量的新鲜橙子统一起来是成功的:首先，新鲜橙子可以保养皮肤，补充水分，使皮肤柔软、光滑、有弹性，这是生活中的常识。“多喝酒，多漂亮”有具体支撑；其次，在市场上，统一首先提出了“橙美”的概念，在汇源水果之前是美味的；再次，是否吸引客户使用，看看新一代市场监测机构发布的2005年果汁饮料市场份额——可以知道，Uni-Uni-President以21.82%的份额排名第一。

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