11月2日，微博(微博ID为“来往”)CEO王高飞发布了一条微博，在小图状态下可以看到三张图，但当你点开第二张和第三张大图时，提示“打开Ta的专属会员可以浏览图片和Ta的所有付费内容”

点击其专属会员开通页面，显示只有缴纳88元/半年的费用(原价标注为99元/半年)才能成为“v+会员”。微博右上角的过滤按钮增加了付费内容的选择。

这是王高飞在测试微博的“V+会员”系统。

早在9月8日，微博就推出了名为“V+会员”的官方账号，8月17日，某知名微博发布了一篇来自《互联网的一些事》的题为《第四部分:明星微博商业变现的解决方案》的PPT，其中提到“微博V+会员:定义大V核心消费者”。

“v+会员”就是可以看到“视频、直播、图片、文章等付费内容。”收费员的名单。相比之前微博推出的付费问答，微博的会员付费模式显然更加全面和丰富。

对于粉丝来说，成为“V+会员”可以享受“内容付费-免费观看付费内容、文章+短视频+直播”、“专属轻应用-常规穿衣、请求协助”、“周边销售-专属周边众筹、微博**购买”、“社区特权-专属特权交流区”等特权。

“社区特权”出现了。在转发这条微博时，王高飞说，“作为我的一个粉丝会员，周六晚上十点，我在会员群里发红包，如果我拿到的金额最小，我就送他一个iPhoneX 64G。。。"他贴出的截图显示，他在“来往之间的V+会员群”里发了很多红包。他吐槽道，“特别会员几月到？我的零用钱快用完了。。。"

丰富的会员变现、大V与粉丝的亲密互动、独家付费内容……这些都是微博“V+会员体系”在大V大战中的***手锏。同时，引入“V+”会员制度，对于扶持微博中小V，调整微博中心化结构意义重大。

大V争夺战:小圈子里从问答到流量变现

微博推出大v付费机制已经不是第一次了。

早在2015年，微博就面向所有用户开放了长文的付费订阅功能。当时恰逢中国股市牛市趋势，付费股评蔚然成风。2016年9月，微博推出语音直播平台洪都直播。有一段时间，微博平台的垂直运营商都在推动他们的大V与洪都直播一起推出付费直播。

之后，2016年12月，微博进入付费问答领域。类似于当时主流的付费问答产品，微博问答为大V设置了要价权限，粉丝需要付费提问，大V只能以文字的形式回答。同时，其他粉丝可以支付一元观看，观看的收益由大V和提问者共同分享。

这些内容变现模式是微博留住大v的手段。

大V付费提问，不仅可以增加用户与大V的互动，激发大V的创作欲望，产出更多优质内容，还可以为其提供资金支持，提高其平台粘性。大V稀缺。对于内容平台来说，大V太重要了。

这和内容平台存量流量大战愈演愈烈有关。今日头条、腾讯新闻、网易新闻等很多新闻客户端都嵌入了问答功能，试图吸引和留住大V，比如今日头条签约了300个知乎大V，微博要一直跟他们竞争。

现在，微博比起停留在问答的竞争对手，已经前进了一大步。从分散的问答变成了依托社群存在的会员圈，这标志着微博正在全方位进入知识付费领域。

+V付费会员群的形式和逻辑类似于小圈子等模式。以小秘圈(知识星球)为首的圈子付费产品，核心是设计一个专门针对大V的付费社区，让优质内容在小范围内讨论分享。这类产品在今年密集爆发。比如芬达上线付费社区，芬达母公司壳牌推出新产品饭团，华尔街见闻上线看平台，新榜单近期上线。

这种社区会员圈增加了大V和微博粉丝的互动，增加了用户的粘性。同时保证了大V制作内容的排他性。和微博签约V+会员，意味着大V和明星要在微博上不断输出内容。同时，由于这些输出内容必须付费观看，也在一定程度上保证了付费内容不会出现在今日头条或其他平台上。

更重要的是粉丝会员的巨大变现。“小秘圈”模式的付费优势在于不依赖零散的问答费，而是形成了更稳定的粉丝变现。同时，微博根据其独特的社交优势，可以直接将这些付费内容穿插在普通内容中进行分发，并通过层层社交转发不断吸引关注者订阅——这对于其他圈子的付费产品来说简直就是降维打击，就像陌陌和Aauto Quicker的直播打纯直播平台一样。

一个实证的例子是，微博CEO王高飞只发了一条微博，6小时内就卖出了1000多个88元的付费会员套餐。

根据三声的报道，在微博的规划中，V+会员被称为战略**。为支持这一政策，前段时间，微博先推出免费问答，再支持高清视频播放。免费问答是清除空过去水平参差不齐、定价比较随意的问答内容，与即将推出的付费内容切割；高清视频不仅可以将用户体验提升到类似Youtube，还可以效仿视频网站的会员服务，即只有购买了v+会员的用户才能观看高清视频。